Россияне (как ранее — советские люди) традиционно считаются «самой читающей нацией в мире». Это в целом справедливо и сегодня, однако теперь в руках у читающей публики вместо бумажного томика можно чаще увидеть либо электронные «читалки», либо смартфоны с книгами, скачанными с онлайновых библиотек вроде «Литрес» или CyberLeninka.
Свою роль в снижении продаж «бумаги» играет и рост популярности букшеринга — во многих городах установлены специальные стенды или киоски для книгообмена, а нередко такие стихийные стенды возникают прямо в подъездах жилых домов.
В среднем по России цены в традиционных книжных магазинах понизились на 9%, но в отдельных регионах на этом рынке произошел буквально обвал цен. По данным «Контура», в Томске книги за этот период подешевели на 38%, в Московском регионе — на 37%, в Красноярске — на 30%.
Рост цен на книги за указанный период зафиксирован только в трех регионах: в Пермской, Новосибирской и Тюменской областях (31%, 33% и 25% соответственно).
справка
Динамика цен на книги в РФ
Источник: СКБ «Контур»
Книжные магазины находятся в состоянии глубокого кризиса из-за нечестной конкуренции со стороны маркетплейсов, полагает президент Ассоциации книгораспространителей России (АСКР) Светлана Зорина. «Магазины вынуждены снижать розничные цены, чтобы хоть как-то нейтрализовать откровенный демпинг со стороны онлайновых площадок, продающих книги в два раза дешевле их себестоимости, — сказала она „Эксперту“. — Они делают это для расширения своей клиентской базы, закрывая глаза на убытки. Из-за этого в 2025 году по всей стране закрылось 338 книжных магазинов. Мы неоднократно обращали внимание ФАС на нерыночную практику маркетплейсов, но те используют свой статус ИТ-компаний, чтобы обходить ограничения».
Этот аргумент нельзя не признать спорным, поскольку торговлей занимается не сама площадка, а использующие ее возможности продавцы, которые, как и магазины, закупают книги у издательств и должны поддерживать какую-то маржинальность торговли, чтобы бизнес не был убыточным. Экономить они могут только на налогах (например, за счет использования специальных режимов) и аренде помещений.
Никакой катастрофы на книжном рынке не происходит; наблюдаемый тренд на снижение розничных цен — это ожидаемая коррекция их завышенного уровня, который сложился в течение 2025 г., считает представитель Ассоциации книгоиздателей России по Уралу и Западной Сибири Сергей Симаков. «Как на любом товарном рынке, если в результате завышения цен происходит затоваривание, продавцы устраивают распродажи. Книгопродавцы обычно закладывают маржу в 100% к отпускной цене издательства. То есть, даже скинув 30% от розничной цены, они всё равно остаются в прибыли», — сказал он «Эксперту».
Сергей Симаков подчеркивает, что книгопродавец всегда рассчитывает продать тираж в течение нескольких месяцев и в случае превышения этого срока книга исчерпывает «срок годности». «Магазин не может держать книгу на складе бесконечно долго, потому что постоянно подходят новые издания. Поэтому магазины регулярно проводят акции, предоставляя скидки, например, на любовные романы ко Дню святого Валентина и к 8 Марта. Учитывая, что процент людей, предпочитающих бумажные книги электронным, остается стабильным многие годы, таким же стабильным остается и самочувствие книгопродавцов. Массового закрытия книжных магазинов не произойдет, в том числе и потому, что книги у них не единственный товар. Магазины делают до 40% выручки на продаже сопутствующих позиций — календарей, открыток, канцтоваров», — указывает он.
