— Каким сегодня должен быть фестиваль, чтобы привлечь внимание широкой аудитории?
— Если коротко — он должен быть не просто плейлистом из лучших песен любимых артистов, а идеальным днем, который невозможно прожить в городе в обычные выходные. Люди давно научились слушать музыку дома: за хитами они идут в стриминг, а вот за атмосферой — на фестивали.
Наша задача как организаторов создать много разнообразных вовлекающих сценариев для максимально широкой аудитории, с понятной навигацией и досугом на весь день. Это фудкорт с хорошей едой, чилл-зоны, маркет, артовые пространства, зоны для детей. Музыка — безусловно, ядро события, но удерживает людей уже не только она, а сочетание сервиса, комьюнити и атмосферы, в которую хочется вернуться через год.
— Как вы оцениваете бренд Пикника Афиши в 2026 году?
— Для большой части аудитории Пикник Афиши — неотъемлемая часть лета: провел его отлично, если сходил на фестиваль. Мы видим высокий уровень доверия — к нам приходят семьями и компаниями, встречают новых друзей и свою любовь, даже уже возвращаются со своими взрослыми детьми. На перегретом рынке, где фестивалей становится больше, а билеты дорожают, бренд «Пикника» — это понятный фильтр: люди понимают, что мы не делаем «проходных» историй для галочки в рамках нашего события, а, наоборот, бережно отбираем и показываем за один день то, чего они не смогут увидеть в течение года — необычные коллаборации и реюнионы артистов, молодых звезд или новое звучание любимых хитов.
— Что сейчас нужно сделать, чтобы оправдать ожидания потенциальной аудитории?
— Первое — честно признать, что зритель стал требовательнее. Он готов платить за офлайн-события, но при этом спрашивает, за что именно. И наша задача в том, чтобы показать эту ценность.
У нас мощная база: мы опираемся на медиаплатформу «Афиша», знаем, чем живет аудитория, тренды в музыке и социальных явлениях. Плюс мы активно тестируем форматы мини-ивентов в городе — вечеринки, спецпроекты, препати, клубные истории — и переносим удачные находки на большую территорию. Сейчас мы живем в реальности, где нет ожиданий привоза какого-нибудь крупного артиста, который как магнит притянет аудиторию. На первый план выходит честный, живой, сложносоставной опыт, чтобы каждый почувствовал: этот фестиваль конкретно «про него».
— Как должны быть сбалансированы направления на фестивале?
— Как я уже сказал, фестиваль в 2026-м — это микс четырех направлений: музыка, еда, смыслы и комьюнити. Музыка задает ритм сценариям дня: от дневных открытий до вечерних хедлайнеров и ночных сетов — в этом году на Пикнике Афиши впервые будет представлена полноценная электронная сцена. Еда давно стала отдельным мотивом выбора: люди хотят качественный фудкорт, без ощущения «полевой столовой», плюс безалкогольные опции и блюда под разные вкусы — это уже стандарт, а не бонус. Смыслы — локальные бренды, выставки, инсталляции, коллаборации, в этом году впервые в детской локации будет театральная сцена и спортивная зона с фитнесом и челленджами. Все это дает ощущение, что ты не только спел и станцевал, но и открыл для себя, своей семьи или детей что‑то новое. Комьюнити — это и живые люди, которые строят свой опыт вокруг пространств фестиваля, и сами локации события: детские зоны, маркеты, инициативы с брендами, удобная навигация, зоны отдыха. Баланс такой: ни одно направление не должно «съедать» или отвлекать внимание от остальных, но в совокупности они должны складываться в единый маршрут идеального дня, который каждый собирает под себя.
— Какие форматы развлечений люди сейчас выбирают и интегрированы ли они в ваше событие?
— В России люди продолжают ходить на концерты и фестивали, несмотря на рост цен, но делают это избирательно. Сильно растет запрос на «осмысленные» развлечения: не только танцы и песни, но и лекции, расслабленный досуг, эко‑форматы, спорт, креативные мастерские. Плюс ностальгия: реюнионы, ретро‑хиты 90‑х и нулевых как формат «проверенных эмоций» — это по‑прежнему мощный драйвер продаж. Поэтому «Пикник» собирает в одной точке и новые голоса, и артистов, на которых выросли целые поколения.
— Готов ли зритель к экспериментам или ему нужен только хедлайнер?
— Без узнаваемых имен фестивалю трудно конкурировать за внимание, мы это честно признаем. Большие артисты дают чувство масштаба и «праздника с обложки». Но люди приходят не только за ними: они хотят получить на фестивале и любимых артистов, и обновленный плейлист, и новый опыт, и интересные впечатления, которые просятся в сториз.
На «Пикник» мы строим музыкальный срез времени: легенды, звезды десятых и те, кто только начинает свой путь до хедлайнера. Экспериментальные сцены, шоукейсы, коллаборации с локальными лейблами и комьюнити — это наша ставка на будущее. Опыт показывает, что аудитория готова к экспериментам, если ей заранее объяснить контекст и дать безопасную рамку: «это зона открытий, здесь можно ничего не знать и просто довериться, а тут — то, что может стать любимым и родным». В итоге ценны именно такие находки, их чаще всего вспоминают через год, вместе с крупными именами на афише.
