Парки и набережные, кофейни и коворкинги, шахматные клубы, бильярдные — Москва будто ввела моду на общественные пространства, и теперь сезон за сезоном они сменяют друг друга. В этот раз на авансцену выходят книжные. Сегодня, когда бумажную книгу в 2 клика можно заказать на маркетплейсе, а электронную открыть на экране смартфона, книжные нужны зачем-то другим. Зачем?

Нет причин беспокоиться: чтение всё еще остается любимым занятием многих. По данным исследования ВЦИОМ, проведенного в 2025 г., с утверждением «Я люблю читать» в ходе опроса согласились 66% опрошенных. Этот показатель вырос на 5 пунктов по сравнению с 2017 г., когда любителями чтения оказались 61% респондентов. В 2014 г. их было всего 48%. Но вот задача книжных не только в том, чтобы снабдить чтением.

Вспомним концепцию «третьего места» американского классика социологии Рэя Ольденбурга: в городе важны «третьи места» — пространства вне работы и дома, где можно отвлечься от забот, оставаясь при этом среди людей. Книжный — сейчас то место, где можно поговорить, спокойно посидеть с книгой и кофе, послушать лекцию, — словом, провести время. Надо сказать, что книги в Москве в последнее время появляются уж совсем в непривычных местах: небольшие библиотеки можно обнаружить даже в термах.

Тщательный выбор ассортимента и создание атмосферы, в которой хочется находиться, можно назвать ключевыми направлениями работы современного книжного, считают в «Пиотровском». Открывшись 2 года назад во флигеле Усадьбы Долгоруковых-Бобринских, магазин сразу сделал заявку на то, чтобы стать знаковым местом. Ассортимент включает в себя несколько тысяч книг — как от мастодонтов книжного рынка, так и от небольших издательств. «Пиотровский» считает себя не просто магазином, а клубом для любителей чтения. Книги в магазинах расставлены по специально созданной системе, благодаря которой искать их удобно. В магазине можно ознакомиться с любой книгой, выпить кофе, отдохнуть после прогулки, провести рабочий звонок или остаться на пару часов, чтобы поработать среди книжных стеллажей — здесь это только приветствуют.

Одними из главных потребностей современных книголюбов становятся книжные клубы и презентации книг, в общем, что-то, объединяющее само чтение и возможность побыть в кругу единомышленников. Сейчас книжный — это немного библиотека, немного кофейня, немного коворкинг, считает Елена Логоватовская, руководитель архитектурного бюро AXIOMA, которое разрабатывало концепцию магазина «Книжная лавка писателей». С 1947 г. «Книжная лавка писателей» работала на Кузнецком Мосту, 18/7. За десятилетия здесь сложилась особая литературная среда: среди гостей лавки были Самуил Маршак, Валентин Катаев, Вениамин Каверин, Константин Симонов, Булат Окуджава, Роберт Рождественский, Евгений Евтушенко и многие другие. Месяц назад лавка открылась в тех же стенах, в обновленном пространстве, и продолжает свою историю.

Получается, что пространство современного книжного магазина должно быть легко адаптируемым конструктором. Это требует глубокой проработки на стадии проекта всех систем, обеспечивающих выполнение требований к современному общественному многофункциональному пространству, а также разработки специальной мобильной и адаптивной мебели, отмечает Логоватовская.

В идеальной ситуации — или хотя бы для того, чтобы книжный магазин не закрылся сразу после открытия, — он должен сочетать сразу несколько функций, которые вращаются вокруг базовой идеи: посетителю в магазине должно быть приятнее, чем при скроллинге маркетплейсов в поисках самого выгодного предложения. Как этого добиться? Ответов может быть много, считают в «Пиотровском»: удачное расположение, кофейня или бар (лучше прямо внутри магазина), место для коворкинга, регулярные книжные ивенты — лекции, презентации, фестивали с широкой программой. Но главное — уникальное товарное предложение, в котором при этом хорошо разбирается персонал. Именно сочетание этих элементов и есть «уникальный сценарий», который отличает книжный от других мест.

Елена Логоватовская считает, что от книжных в будущем стоит ждать того же, чего и от развития общества в целом, — сращивания с цифровыми технологиями. Вполне возможно, в будущем в книжных появится механизированная выдача книг, ИИ позволит магазинам более чутко реагировать на запросы читателей и оставлять больше пространства для встреч и общения. Если говорить про влияние на город, то книжные будут всё больше «врастать» в другие много- и монофункциональные пространства.

Вместе с диджитализацией и попыткой всё успеть рука об руку идет желание побыть в настоящем, здесь и сейчас. В ситуации усталости от интенсивных информационных потоков в соцсетях никуда не уходит тренд на slow life — вдумчивый подход к ежедневным занятиям, переход от количественного потребления информации к качественному. Книга отлично замедляет и вводит в другой жизненный ритм, заставляя фокусироваться на том, что обычно ускользает. Остается надеяться, что эта тенденция укрепит позиции книжных в общественной жизни и привлечет в офлайн-магазины еще больше людей, надеются в «Пиотровском».