При этом неизменным остаётся уникальный формат «Серебряного дождя» — 50% разговорного контента и 50% музыки, отражающей характер автора программы и задающей настроение на весь день. Стратегия отражена и в новом слогане: «Живи на 100 и 1%».
За 30 лет существования радио «Серебряный дождь» стало самостоятельным культурным явлением, объединяющим аудиторию от 20 до 60 лет вокруг общих смыслов, независимых суждений и любознательности.
Пройдя через эпоху гламура, общественно-политическую повестку и этап «умного радио», сегодня радиостанция использует накопленный опыт, чтобы отвечать на современные вызовы радиорынка и интересы слушателей.
«Мы проанализировали текущие привычки слушателей и увидели высокий запрос на персонализацию и живое общение. Наша аудитория устала от бездушных алгоритмов и ботов. Слушатели хотят получать заряд позитива, качественно проводить время с «собеседником» по ту сторону динамика и узнавать что-то новое. Наша роль — помогать и вдохновлять проживать каждый день ярко», — говорит генеральный продюсер и радиоведущий Виктор Набутов.
В рамках обновления эфирная сетка радиостанции расширилась и теперь включает около 50 разговорных и более 20 авторских музыкальных программ, затрагивающих ключевые сферы жизни и формирующих универсальный кругозор современного человека. Среди них — проекты о культуре и креативных индустриях, спецпроекты о городской среде, путешествиях, экономике, бизнесе, психологии и технологиях.
Переосмысление отражено и в визуальной айдентике. Обновлённый логотип передаёт идею «слияния миров» — метафору многогранности жизни и связи со слушателем.
«Работая над обновлением бренда, мы опирались на эстетику различных направлений искусства, в том числе абстракционизма и постмодернизма — яркую, многослойную и динамичную. Она отражает природу “Серебряного дождя”: сочетание тем, голосов и смыслов, складывающихся в единый живой организм. Мы поняли, что это лучший способ рассказать историю, заложенную в стратегии бренда», — отмечает Николай Облапохин, основатель и креативный директор агентства O&P Branding.
За последний год команда радиостанции значительно укрепила свои позиции: удвоила рекламную выручку, расширила штат, переехала в новый офис и адаптировала продукт к новой медиареальности.
«Доверие аудитории — наш главный актив и зона ответственности. Переосмысление бренда для меня — это движение к большей честности, открытости и глубине. Поэтому мы развиваем коммуникацию не только в FM-эфире, но и за пределами студии: встречаемся, обсуждаем, спорим, шутим — и всё это вживую. Я рассчитываю, что эти изменения позволят нам стать ближе к аудитории и создать ещё более сильное сообщество вокруг “Серебряного дождя”», — говорит генеральный продюсер и радиоведущий Виктор Набутов. Несмотря на трансформацию, «Серебряный дождь» сохраняет главное — атмосферу и ощущение личного диалога. Осталось только включить.