По данным агентства, Meta развернула масштабную кампанию по контролю за соблюдением правил, чтобы сократить количество нарушающих правила рекламных объявлений, но в качестве способа борьбы выбрала удаление проблемных объявлений из «Библиотеки рекламы» (Ad Library) — общедоступной базы данных, где пользователи могут искать рекламу в соцсетях, используя ключевые слова. В документах компании говорилось, что именно на эту базу опираются регуляторы при проверке «эффективности действий Meta по борьбе с мошенничеством».
Кроме того, сотрудники Meta нашли способ управлять так называемым «восприятием распространенности» мошеннических объявлений при поиске в библиотеке, сказано в документах. Для этого они определили ключевые слова и имена знаменитостей, которые японские юзеры базы использовали для поиска мошеннической рекламы. Как утверждается, после этого сотрудники Meta удаляли объявления, которые казались мошенническими, из библиотеки.
Во внутренних документах команда Meta объясняла, что эти шаги направлены на то, чтобы сделать проблемный контент «недоступным» для «регулирующих органов, правоохранителей и журналистов». В одном из отчетов говорилось, что такая «чистка» позволила сократить число мошеннических объявлений до нуля. Власти Японии высоко оценили достигнутые результаты, отмечалось в документах.
По данным Reuters, Meta распространила эту стратегию и на другие страны, где регуляторы оказывают давление на компанию, включая США, Европу, Индию, Австралию, Бразилию и Таиланд. В некоторых документах такая тактика описана как затягивание проверок регулирующих органов, пишет агентство.
Представитель Meta Энди Стоун в разговоре с Reuters заявил, что чистка объявлений в библиотеке предполагает их удаление из систем в целом. Он подчеркнул, что в этом нет ничего вводящего в заблуждение. Энди Стоун также отверг утверждения, что Meta пытается затянуть или ослабить регулирование. По его словам, компания сотрудничает с регуляторами, только за последний год число сообщений пользователей о мошенничестве сократилось на 50%.
В ноябре 2025 года Reuters со ссылкой на внутренние документы Meta писало, что в 2024-м компания ожидала около 10% годовой выручки (около $16 млрд) от рекламы мошеннических схем и запрещенных товаров. По данным агентства, в течение как минимум трех лет команда не могла эффективно блокировать такие объявления на Facebook, Instagram и WhatsApp (все сервисы принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ).
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
