Пенсия — повод для путешествий
Доля путешествующих пенсионеров растет ежегодно. Россия не является исключением из правил — ее также затронул этот глобальный тренд. Всего россияне совершили около 97 млн поездок внутри страны по итогам 2025 года, сообщал в декабре прошлого года президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский. В 2024 году количество поездок составило 96 млн.
При этом, по оценкам вице-президента Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергея Ромашкина, за последние десять лет доля туристов старше 60 лет выросла вдвое. Только за прошлый год она прибавила 8–10 п. п., составив почти 27%. Из них, по данным АТОР, путешественники в возрасте 61–65 лет составили 9,8%, 66–70 лет — 8,3%, старше 70 лет — 8,6%. Таким образом, в 2025 году из общего количества в 97 млн поездок на людей пенсионного и предпенсионного возраста могло прийтись более 26 млн. По данным АТОР, еще 8,8% составили туристы 56–60 лет.
Рост возрастных туристов подтверждают и туроператоры. По данным Anex, их количество в 2025 году увеличилось на 13,4% к предыдущему году. В Tez Tour «Эксперту» сообщили, что доля туристов в возрасте 56–65 лет за последние три года выросла с 16% до 18% от общего потока. Кроме того, отмечается увеличение интереса к путешествиям в возрастной категории 66–75 лет, добавил представитель туроператора, не называя цифр. Гостиничный оператор Cosmos Hotel Group также видит по итогам 2025 года небольшой прирост возрастных путешественников «в пределах 1–3%», сообщил «Эксперту» представитель компании.
«Пенсионный» туристический трафик растет на всех видах транспорта — как авиационном, так и железнодорожном. Крупнейшая российская авиакомпания по числу обслуживаемых пассажиров «Аэрофлот» нарастил перевозки пожилых людей в 2025 году примерно на 6% год к году, рассказал «Эксперту» представитель перевозчика. Причем среди таких пассажиров женщины летают в четыре раза чаще: в 2025 году они совершили 3,2 млн перелетов против 0,8 млн у мужчин.
S7 Airlines также зафиксировала рост числа пожилых пассажиров на 5% в 2025 году к показателю 2024 года, сообщили в авиакомпании. Red Wings в прошлом году обслужила 352 тыс. пассажиров пенсионного возраста, из них почти 82 тыс. совершили перелеты по внутренним направлениям, сообщил «Эксперту» представитель авиакомпании, не указав динамики.
Компания РЖД по итогам 2025 года перевезла в дальнем следовании более 16 млн пассажиров в возрасте 60 лет и старше — на 2,6% больше, чем годом ранее, сообщили в госхолдинге. В июне 2025 года гендиректор ФПК («дочка» РЖД, осуществляющая дальние перевозки) прогнозировал, что по итогам года всего будет перевезено 113,5 млн человек.
Пенсионеры рулят рынком
Многие пожилые люди выбирают поездки в санатории и на тратах сильно не экономят, поскольку нередко путевки оплачивают их дети, отметил Сергей Ромашкин. Женщины, по его словам, более активны в плане отдыха, чем мужчины.
По данным Anex, туристы старшего возраста часто выбирают не только классические экскурсии, но и комфортные «активные программы» (целые экскурсионные туры и проч.), а также интересуются культурой посещаемых мест и гастрономией. Как правило, пенсионеры приезжают в составе организованных групп (в отличие от молодежи, которая любит путешествовать самостоятельно. — «Эксперт») с целью экскурсионного и познавательного туризма, отметили в Cosmos Hotel Group. «Современные пенсионеры стали более активными, обеспеченными и мобильными. Они ценят комфорт, безопасность и содержательный досуг», — добавили в Tez Tour. Туроператоры также отмечают, что путешественники старшего возраста предпочитают ранние бронирования: они, как правило, более свободны в планировании отдыха и могут определяться с датами поездок заранее.
Среди международных направлений, куда летают возрастные туристы, по данным Anex, сохраняют популярность Турция и Египет, а также страны Юго-Восточной Азии. Внутри России большим спросом пользуются Ярославль, Казань, Москва, Санкт-Петербург, Астрахань, Волгоград, Ижевск.
На фоне роста числа возрастных путешественников рынок стремится предложить специальные услуги для этой категории туристов. Например, петербургский благотворительный фонд «Долго и счастливо» совместно с авиакомпанией Smartavia разработали бесплатный онлайн-курс для организации комфортного и безопасного путешествия людей пожилого возраста. Многие российские авиакомпании реализуют программы субсидирования авиабилетов для пенсионеров. На эти цели также предусмотрены субсидии и в федеральном бюджете. При покупке билетов РЖД пассажиры старше 60 лет могут получить скидки 10–30% при выполнении определенных условий.
Причины тренда очевидны — рост числа пожилых людей: к 2050 году более 30% населения мира будет старше 60 лет, указывают эксперты
Маркетинговые инструменты, в том числе и в туризме, переориентируются на эту целевую аудиторию — на ее привычки и, например, ограничения по здоровью, отметил президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков. В целом все элементы экономики будут постепенно подстраиваться под стареющее население, добавил он.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
