В занятия бегом вовлечены десятки миллионов людей по всему миру, и их спортивные результаты имеют не первоочередное значение. Бег перестал быть только спортом, сейчас профильные клубы стали местом для формирования полезных знакомств, нахождение в беговых сообществах — способом построения карьеры. Беговая индустрия превратилась в экосистему с оборотом в десятки миллиардов долларов, а с уходом из нашей страны глобальных брендов спортивной экипировки свою выгоду от повального увлечения на освободившемся поле пытаются извлечь нарождающиеся российские марки.
Алексей Фомин
Обозреватель «Известий»
Набег на города
Бег — самый простой вид физической нагрузки для горожанина. Он не требует специальных навыков, приспособлений и даже покупки абонемента в спортзал. Все расходы — приобретение спортивной одежды и пары беговых кроссовок. Впрочем, это лишь на первый взгляд.
Новый импульс развития беговые сообщества получили в постковидное время, когда люди по всему миру стал выходить из изоляции. Беговые клубы начали появляться на основе разных интересов: среди друзей, коллег, соседей по району. Так бег трансформировался в социальное явление. Раньше с его помощью решали задачу просто «быть в форме», а теперь он стал базой для знакомств. Когда на забеги стали выходить не просто менеджеры среднего звена, а СЕО и владельцы бизнеса, беговая индустрия начала переживать новый бум, что обозначило ее коммерческий потенциал.
Согласно опросу ВЦИОМа от апреля 2025 года, наибольшей популярностью в России среди видов занятия спортом пользуются бег и спортивная ходьба: их предпочли бы 39% жителей страны.
В марте 2026 года директор Московского марафона и сооснователь Бегового сообщества (организация, проводящая большинство самых масштабных забегов в России) Дмитрий Тарасов заявил, что в столице РФ на данный момент бегом занимается около 1 млн человек. По стране данные о занимающихся варьируются от 3 млн до 5 млн. Число регистраций на отдельные массовые забеги также растет. В апреле нынешнего года в Московском полумарафоне участвовало рекордное количество участников — 23 тыс. В прошлогоднем Московском марафоне бегало более 20 тыс. человек, что тоже абсолютный рекорд за время проведения мероприятия. Рост наблюдается и в регионах — свыше 20 тыс. на Казанском марафоне, более 16 тыс. на «Белых ночах» в Санкт-Петербурге, более 8 тыс. на Golden Ring Ultra Trail в Суздале. За 2025 год суммарно на забеги по всей России зарегистрировалось почти 1,5 млн человек — это тоже самый высокий показатель в истории.
Сами марафоны уже давно превратились в масштабные мероприятия, проходящие в течение нескольких дней. В России бегом в основном занимаются молодые люди — самая высокая вовлеченность наблюдается в двух самых платежеспособных группах: 18–30 лет (54%) и 31–40 лет (50%). Поэтому тенденция к росту будет продолжаться в ближайшие годы. Ежегодный рост аудитории составляет 20%. Это открывает возможность для заработка для самых разных направлений бизнеса: от производителей экипировки и спортивного питания до организаторов летних беговых лагерей.
Встречают по одежке
Если раньше поддержка бега была территорией преимущественно спортивных брендов-гигантов (Adidas, Nike, Asics, Puma, Hoka), то c прекращением их работы (или по крайней мере маркетинговой активности) в России беговую поляну пытаются освоить как молодые производители спортивной одежды, так и крупные компании, нуждающиеся в притоке лояльной бренду аудитории: от банков до ритейлеров.
Так, бренд одежды SHU с корнями в Санкт-Петербурге создал свой беговой клуб, членам которого предлагается бесплатное участие в парковых пробежках и одежда по себестоимости. В результате компания, за 14 лет своего существования никогда всерьез не занимавшаяся спортивной одеждой, сформировала сообщество, которое органически продвигает бренд через соцсети. SHU ранее шил кэжуал- и аутдор-одежду, а затем запустил беговую линейку продукции SHU RUN. Схожим путем идут и другие бренды российского происхождения: Insanity, MAD, Berch, Under by Me, New Athletics и многие другие.
Индустрия бега — это сложившаяся динамичная система, где бизнес, технологии и сообщество постоянно взаимодействуют, создавая комплексный продукт для спортсменов-любителей и профессионалов
Летящая походка
Любой спорт — это прежде всего техника. И постигать ее лучше с опытным наставником. Он объяснит, что людям с избыточным весом про бег лучше забыть и даже у относительно худых любителей неправильная механика бега приведет к серьезным проблемам с коленными суставами.
Хороший тренер по бегу — это еще и собеседник и, в какой-то мере психолог по совместительству. Это открывает ниши, которых раньше почти не было: услуги восстановления, психологическая поддержка, трекинг стресса. Бег становится способом управления качеством жизни.
Беговые клубы не являются изобретением современности. Первые подобные сообщества возникли еще в советские времена. В 1990-е годы падение уровня жизни населения свело их активность к минимуму. Новый виток популярности организованного бегового комьюнити начался в начале 2010-х, а уже в середине прошлого десятилетия стали открываться новые беговые клубы и школы по всей стране. Официального подсчета их количества по стране не велось, но на одной платформе Russian Running зарегистрировано более 800 клубов в 130 городах России.
Новый тренд в их развитии — беговой туризм. Индивидуальные тренеры уже сейчас живут за счет кемпов. Ожидается, что в перспективе туроператоры тоже начнут их организовывать в виде поездок на забег с тренировками на месте, помимо любителей бега опираясь на специфического заказчика в лице трейлраннеров — туристов, предпочитающих активный отдых в лесу, горах, пересеченной местности, которые добавили в свои походы бег. Многие старты уже делают формат «50 на 50»: половина дистанции по шоссе, половина — по пересеченной местности.
Массовое бегство
Самое заметное явление бегового мира для тех, кто в этой секте не состоит, — массовые забеги. Для них перекрывают городские улицы и меняют маршруты пассажирского транспорта. Они же привлекают в провинциальные города сотни туристов-бегунов, делящихся своими деньгами с местной индустрией гостеприимства.
Еще десять лет назад, в 2015 году, сложно было представить, что Казанский марафон станет ощутимой частью и так богатого на спортивные мероприятия Татарстана. Тогда событие собрало 2 тыс. участников и почти полностью зависело от регионального бюджета — из расходов в 9 млн руб. на бюджет пришлось 70%. В 2026 году беговая волна принесла Казани рекордную отметку в 44,5 тыс. человек — на старт вышли жители 85 регионов России и 37 стран.
По словам директора Казанского марафона Вадима Янгирова, от проведения марафона экономика Казани получает более 800 млн руб. Это отели, посещения ресторанов, культурная программа, все, что связано с беговым туризмом. При этом Янгиров отмечает, что расходы на проведение марафона за десять с лишним лет изменились — лишь 25% приходится на бюджетные деньги, а 75% — это средства спонсоров.
Топ-20 забегов России ежегодно генерируют около 9 млрд руб. При этом, помимо мегаполисов вроде Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, популярны марафоны и полумарафоны стали в небольших городах — Суздале, Тобольске — и — в селе Париж Челябинской области.
В целом можно говорить, что индустрия бега — это сложившаяся динамичная система, где бизнес, технологии и сообщество постоянно взаимодействуют, создавая комплексный продукт для любителей и профессионалов в данном виде. С учетом роста аудитории как количественно, так и с точки зрения платежеспособности растет и запрос на более универсальный продукт в этой сфере — не только экипировка, питание, пакет тренировок или семейная поездка на очередной марафон, но и сфера услуг, персонализированные технологии, геймификация и работа с персональными данными. И в ближайшие годы рост будет продолжаться.
