Для летнего отпуска в Краснодарском крае туристы стали всё чаще выбирать Анапу и Геленджик, а не Сочи, выяснил «Эксперт». Тренд этот связан с постоянно растущими цена ни услуги в Сочи, а также с окончанием основных работ по очистке пляжей Анапы от мазута. В целом же на Кубани прогнозируется сохранение турпотока на уровне 2025 г. или небольшой прирост.
Переток туристов
Интерес отпускников к отдыху к Анапе и Геленджике неуклонно растет, а к Сочи — снижается. Об этом рассказали «Эксперту» опрошенные туроператоры, сети отелей и агрегаторы.
Картина продаж в этом году меняется относительно прошлого года, главная особенность — спад продаж услуг в Сочи и рост в Анапе, указали в пресс-службе туроператора «Мультитур», члена Российского союза туриндустрии (РСТ). Рост, конечно, идет с низкой базы, фактически речь о восстановлении позиций Анапы и соседних городов после провала спроса из-за разлива мазута в Керченском проливе в 2024 году, пояснила руководитель отдела развития отелей платформы Bronevik.com, эксперт РСТ Оксана Жукова.
Напомним: в декабре 2024 г. в Керченском проливе произошло крушение двух нефтяных танкеров — «Волгонефть-212» и «Волгонефть-239». Суда перевозили около 9,2 тыс. т мазута. Из-за разлома корпусов произошла масштабная утечка нефтепродуктов, которая привела к тяжелым экологическим последствиям на побережье Черного и Азовского морей. Лишь в конце апреля этого года Роспотребнадзор разрешил открыть первые три пляжа.
Тем не менее Анапа быстро восстанавливается после неудачного 2025 г., по городу в этом сезоне ожидается рост 25–40% — до 3,3–3,5 млн туристов за год, прогнозирует генеральный директор туроператора «Дельфин», член правления РСТ Сергей Ромашкин. Спрос на поездки в Геленджик, напротив, немного снижается: ожидается 4 млн туристов. «Сочи падает на 15–17% год к году. Но нельзя сказать, что Анапа забирает туристов у Сочи, скорее, она растет на волне ожиданий открытия пляжей», — полагает он.
Тренд перераспределения турпотока с Сочи на другие курорты Краснодарского края наблюдается уже не в первый год, рассказали «Эксперту» в сети отелей «Ателика». При этом речь идет об определенном типе гостей, а не всего потока туристов, пояснили там: «Бизнес-гости, премиальный и MICE-сегмент (корпоративных мероприятий. — „Эксперт“) продолжают ездить в Сочи, а путешествующие семьи всё чаще выбирают другие курорты региона».
Сочи остается «самым бронируемым» курортом Краснодарского края на лето, но часть туристов с маленькими детьми переориентируются на Анапу в связи с сообщениями о возобновлении купального сезона, подтвердили и в пресс-службе туроператора «Алеан». Геленджик тоже отчасти «перетягивает» туристов с других курортов за счет увеличившегося объема авиасообщения (аэропорт в этом городе пусть и с частыми перерывами, но работает), подчеркнули в «Алеане». Гражданские рейсы в аэропорт Геленджика возобновились в июле 2025 г., после длительного перерыва, действовавшего с февраля 2022 г. из-за СВО.
В «Алеане» посчитали, что Сочи всё еще остается лидером по доле, которую занимает город в общих бронированиях туров в Краснодарский край, — 48%; доля Анапы составляет 27%, Геленджика — 20%, а Туапсе — 3%. По данным же «Мультитура», Анапа обогнала Сочи по доле бронирований — 43% против 30%.
В целом по региону опрошенные редакцией аналитики не ожидают большого прироста туристов в этом году. Сергей Ромашкин считает, что произойдет «нулевой прирост». Растущая Анапа «вытянет» падающий Сочи, но слабый спрос в целом не позволит Краснодарскому краю выйти в плюс, добавляет эксперт. «Мультитур» прогнозирует рост турпотока по итогам года на 5–7%. В 2025 г. турпоток в регион упал на почти 10%, до 18,1 млн человек. Сочи посетили свыше 7,5 млн туристов, Геленджик — 4,3 млн, Анапу — 2,4 млн.
В Министерстве туризма Краснодарского края «Эксперту» сообщили, что значительного перераспределения турпотока между городами региона нет. Прогноз же на 2026 г. сейчас «предоставить сложно, так как турпоток зависит от ряда объективных факторов».
Отдых платежом красен
Спрос смещается в том числе и из-за различия цен на отдых в краснодарских городах. Из-за разлива нефти Анапа предлагает цены на размещение в среднем на 15–17% ниже, чем в Сочи, отмечают в «Ателике».
Средний чек на 10 дней в Сочи без дороги составляет 64 тыс. руб. на человека, в Анапе — 45 тыс. руб., рассказал Сергей Ромашкин. По его словам, цены выросли минимально — на 3–4% год к году, причем некоторые отели продаются по прошлогодним ценам.
При этом дорожает жилье быстрее именно в Анапе — средняя стоимость размещения год к году увеличилась сразу на 34%, до 8,8 тыс. руб. за ночь, уточняют в Bronevik.com. В Сочи же средний чек на теплый сезон в этом году вырос незначительно — на 4%, до 7,4 тыс. руб. за ночь.
Как следствие более сдержанного спроса в регионе, снижается и стоимость размещения, которая в 2026 г. составляет 6,8 тыс. руб. (за ночь), что на 8,5% ниже, чем годом ранее, отметили, в свою очередь, в «Авиасейлс».
