Теория поколений

Как демографический сдвиг влияет на перестройку ключевых рынков Век долголетия наступил. Пожилые поколения традиционно рассматривались скорее в социальном аспекте. Но сейчас они становятся доминирующей группой в развитии экономики. Такие термины, как Slow Tourism, AgeTech, Aging in Place, вряд ли хорошо знакомы российским инвесторам, как частным, так и государственным. А зря. Ведь они обозначают трендовые концепции «серебряной экономики»: «медленный» туризм, медицинские технологии противодействия...

Искусственный интеллект становится главной ролевой моделью для поколения Альфа 2026 г. может стать водоразделом между эпохой, когда воспитание детей было ответственностью их родителей, и эпохой, когда эту функцию возьмет на себя искусственный интеллект (ИИ). По мнению издания The Economist, если темпы развития ИИ в новом году ускорятся (а они ускорятся), то человечество столкнется с невиданным феноменом: «машинным киднеппингом». Впрочем, практикующие воспитатели считают, что эта угроза преувеличена...

Харизма миллениалов против экспертности зумеров Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag Олеся Бережная Консультант по стратегическому и антикризисному управлению, практикующий психолог, кандидат психологических наук, генеральный директор «Вместе.ПРО» Харизма миллениалов против экспертности зумеров Тема разницы подходов миллениалов и зумеров в управлении звучит в контексте конфликта ценностей и коммуникационных барьеров. Но разговор часто застревает на уровне общих фраз...

Молодое поколение россиян пьет все меньше спиртного Каждое следующее поколение россиян пьет меньше, чем поколение их родителей, утверждают исследователи. Рюмка водки на столе перестает быть для молодежи атрибутом взросления: зумеры чаще видят в крепких спиртных напитках риск здоровью, а не символ зрелости. Между тем объем производства алкогольных напитков за последние годы кратно не падает, а поступления налогов с продаж только растут. Разбираемся, что происходит с бокалом — он наполовину полон...

Экономисты выяснили, как поднять рождаемость в России Россия может преодолеть демографический кризис и даже обеспечить настоящий бэби-бум, но добиться этого одними только мерами господдержки невозможно. Об этом говорится в докладе ЦМАКП, посвященном демографии, который изучил «Эксперт». Помимо доработки и расширения существующих механизмов (как маткапитал), необходимо менять ценностные установки населения, особенно молодежи, которая стремится к «автономности и изолированности». Денежно-демографическая...

Почему молодежь стремится в IT и как она влияет на работодателей Люди поколения Z (или зумеры) и миллениалы составили подавляющее большинство соискателей на вакансии в сфере информационных технологий, следует из выборки hh.ru, подготовленной для «Эксперта». Четверть резюме — соискатели младше 17 лет. Зумеры зачастую более требовательны к условиям, включая рабочий график, они ценят возможности для развития и баланс между работой и личной жизнью. Корпорация или стартап Доля соискателей в сфере информационных...

Как разные поколения относятся к инвестициям и как различаются их подходы к формированию портфеля За последние годы популярность фондового рынка в России выросла в разы. Если еще в 2016 году количество брокерских счетов насчитывало порядка 1 млн, то уже в 2020-м количество частных инвесторов составляло 5 млн человек, а в начале 2025-го перевалило за рекордные 35 млн. С развитием IT-сервисов взаимодействие осуществляется на уровне интуитивно понятного приложения по формату «одной кнопки». Это способствовало...

Социологи пишут портрет поколения, рожденного в эпоху ИИ Дети, родившиеся после 1 января 2025 г., дали старт новому поколению, которое демографы обозначили порядковой буквой В (греческая «бета»). Уже через десятилетие они составят 16% населения мира, а к середине века начнут постепенно формировать облик мировой экономики. «Эксперт» выяснил, как может выглядеть общество, в котором большинство будут составлять люди, которым роботы окажутся ближе собственных родителей и которым будут чужды национальные...

Каждая шестая компания в 2025 году не планирует нанимать работников младше 30 лет Несмотря на дефицит кадров, наблюдаемый в большинстве развитых стран, работодатели не спешат нанимать представителей поколения Z (родившиеся между 1997 и 2012 гг.) и избавляются от уже нанятых. Аналитический портал, специализирующийся на темах образования и карьеры, Intelligent.com, с отчетом которого ознакомился «Эксперт», объясняет это тем, что зумеры, вопреки ожиданиям, оказались совершенно не приспособленными...

Перед США может встать угроза депопуляции Отказ от рождения детей превращается в США из личного выбора граждан в государственную проблему. Согласно исследованиям, с которыми ознакомился «Эксперт», американское общество быстро движется по нисходящей спирали в сторону вымирания нации в понимании людей, рожденных в стране. Впрочем, традиционно высокий миграционный приток в США еще долго сможет поддерживать приемлемую численность населения. Детям вход запрещен Нежелание заводить детей является трендом...

Чаще всех деньги в мобильных играх и приложениях на Android тратят пользователи в возрасте от 18 до 27 лет, их средний чек превышает 1 тыс. рублей. Таковы выводы исследования российского магазина приложений RuStore, пишет ТАСС. «Официальный магазин приложений RuStore выяснил, что зумеры (люди в возрасте 18–27 лет) чаще других поколений тратят в мобильных играх и приложениях на Android. Их средний чек превышает чек миллениалов (28–43 года) на 18% и составляет 1 026 рублей», — сообщили в RuStore. Реже...

Имеющие детей россияне чаще считают, что начинать работать следует в подростковом возрасте, тогда как бездетные — после совершеннолетия. Таковы результаты опроса, проведенного сервисом по поиску работы Superjob среди 2,5 тыс. экономически активных граждан из всех федеральных округов РФ. «Те, у кого нет детей, называли оптимальным более поздний период выхода на рынок труда (42% — в 18–21 год, 15% — после 22 лет). А каждый второй родитель (48%) считает, что ребенку можно начинать подрабатывать уже...

К 2030 году объем расходов поколения Z достигнет $12,6 трлн Поколение Z — это люди, за которыми производителям нужно следить уже сегодня. Их почти 25% населения, и это глобальная демографическая сила, которая к 2030 г. будет формировать наибольшую долю мирового потребления. На протяжении десятилетий производители и ритейлеры анализировали расходы разных поколений, чтобы получить информацию о том, что (и как) они покупают. Каждое поколение исповедует свои ценности, которые со временем трансформируются...

Смартфон нужен ребенку с четырех лет Доступ детей к цифровым устройствам зависит от социально-экономического положения семьи и от мнения родителей о целесообразности раннего контакта с виртуальным миром. Но чем позже ребенок получит свой первый гаджет, тем сложнее ему будет в будущем ориентироваться в информационных технологиях, говорится в исследовании китайских ученых Цзе и Цзинданя Ху «Влияние возраста при первом регулярном доступе к цифровым устройствам на эффективность цифрового чтения: опосредованный...

Почему у руководителей не складываются отношения с сотрудниками иного возраста Психологические проблемы работодателей, в равной степени сторонящихся сотрудников возраста более младшего и более старшего, чем они сами, создают объективные проблемы в странах, где наблюдается нехватка рабочих рук. «Эксперт» выяснил, как эйджизм саботирует усилия правительств по развитию экономики. День рождения — грустный праздник В странах, где население в целом стареет (к таковым относятся почти вся Европа, Северная...

Человечеству грозит вымирание из-за собственных отпрысков Человечество в 2030-х годах встанет перед пугающей перспективой: набирает силу поколение, для которого ценности всех предшествующих поколений, включая старших братьев, чужды не просто социально, а в каком-то смысле биологически. «Эксперт», опираясь на данные американских социологов, выяснил, значит ли это, что «поколение альфа» вытеснит из жизни «старое» человечество примерно так же, как вид homo sapiens когда-то сделал это с неандертальцами...

Зуммеры и миллениалы готовы платить на 10–30% больше за «устойчивую» продукцию Сегодня 69% зумеров и 70% миллениалов позитивно откликаются на идеи устойчивого развития и готовы больше тратить на экологичные товары. Такие данные приводятся в исследовании Центра устойчивого развития Школы управления Сколково «Молодое поколение как драйвер ESG-трансформации». При этом, как говорится в исследовании, молодым людям мешает недостаток информации об экологичности товаров и их дороговизна. В будущем молодое...

Каким видит молодежь новый миропорядок К первой молодежной конференции «Валдайский клуб: мир в 2040 году», прошедшей в начале марта в рамках Всемирного фестиваля молодежи в Сочи, группа молодых экспертов-международников подготовила доклад на тему «Порядок-2040: взгляд молодого поколения на будущее мироустройства». По мнению авторов, сейчас мировой политический ландшафт претерпевает масштабную трансформацию, характеризующуюся переходом от западоцентричного либерального порядка к многополярности...

Что государство может сделать для молодежи Анонсированный президентом Владимиром Путиным нацпроект «Молодежь России» является уникальной попыткой координации на государственном уровне усилий по интеграции нового поколения в социально-экономическую жизнь общества. Так, во всяком случае, утверждают в Федеральном агентстве по делам молодежи, назначенном куратором проекта. «Эксперт» выяснил, какая молодежная политика проводится в разных странах мира и что делает ее российский вариант единственным в...

Почему в мире снижается спрос на престижное образование Высшее образование и престижная работа перестали быть привлекательными для поколения Z — родившихся в 2010-х годах. «Эксперт» разбирается с тем, почему система ценностей у молодежи радикально отличается от той, которая господствовала в обществе на протяжении веков. Ты не работаешь в офисе Хит «Ленинграда» с припевом «Тебе повезло, ты не такой, как все — ты работаешь в офисе», похоже, безвозвратно устарел. Количество выпускников, желающих получить...

В России живут порядка 37 млн человек в возрасте 14–35 лет, это примерно четверть населения страны. Две трети из этого числа живут в городах и формируют 5,3 млн молодых семей. Об этом на совещании президента РФ Владимира Путина с правительством сообщила вице-премьер РФ Татьяна Голикова, ее слова передает ТАСС. «Сегодня, исходя из законодательно установленного ценза 14–35 лет, эта категория в РФ составляет 37 млн человек, почти четверть населения страны. Две трети проживают в городах, 5,3 млн молодых...

Как влияют возрастные заболевания на экономику Каждый четвертый россиянин к 2030 г. будет считаться пожилым, заявила главный внештатный гериатр Минздрава России, директор Российского геронтологического научно-клинического центра РНИМУ имени Пирогова Ольга Ткачева, выступая на научном совете РАН. О том, как старение населения влияет на экономическую ситуацию в России и что надо делать для профилактики и лечения возрастных заболеваний, снижающих трудоспособность, «Эксперт» поговорил с заместителем...

Почему капитализму не хватает человечности Последние годы выявили тренд на фрагментацию глобального социума, причем не только на экономическую или политическую, но и ценностную. С одной стороны находятся общества, открыто продвигающие либеральные ценности, а с другой — традиционные. При этом ценностные ориентиры в этих обществах коррелируют с доминирующими в них экономическими принципами. Так, значение личного потребления и частный спрос гораздо сильнее в либеральных странах, чем в странах с традиционным...

Что пошло не так у двадцатилетних Люди, родившиеся в начале третьего тысячелетия, являются самым одиноким поколением за последние сто лет, утверждают антропологи. «Эксперт» выясняет, можно ли отнести к зумерам слова из песни Бориса Гребенщикова про поколение, которое «потеряло друг друга в просторах бесконечной земли». Мое поколение смотрит вниз По наблюдениям социологов, психологов и других специалистов, представителями «поколения Z» (родившихся после 1997 года) можно иллюстрировать учебник психиатрии...

В США семьи без детей оказались самыми зажиточными Рождение детей из основной функции семьи превращается в признак социальной отсталости. Такую закономерность обнаружил Федеральный резерв США, изучая экономику американских домохозяйств. Кому в США жить хорошо Стабильные пары, в которых оба партнера работают, но при этом не имеют детей, оказались наиболее преуспевающими ячейками общества в развитых странах. Такую закономерность на примере США обнаружила ФРС, опубликовавшая статистику доходов и...

Новому поколению чужды традиционные материальные ценности Переход в экономически активный возраст людей, рожденных на границе тысячелетий, может изменить облик мировой экономики. Их потребительские привычки отличаются от привычек предыдущего поколения, но, возможно, повзрослев, они вернутся к традиционному восприятию материальных ценностей. Чужие здесь не покупают Потребительские привычки представителей поколений Y и Z (родившихся в 1990-е и 2000-е годы соответственно) существенно отличаются от...

Что нужно поколению миллениалов Стремительность, с которой представители миллениалов (поколения, рожденного на рубеже тысячелетий) появились на потребительских рынках и заявили о своих потребностях, заставляет говорить о приходе новой социально-экономической формации, не признающей традиционные материальные ценности. О потребительских привычках нового поколения и его реальной роли в глобальной экономике «Эксперт» поговорил с директором Центра социального предпринимательства и социальных инноваций...

Американские социологи изучили трансформацию семейных ценностей С тем, что институт традиционного брака пребывает в глубоком кризисе, согласны все социологи. Но вот хорошо это или плохо — тут мнения часто отличаются диаметрально. Семья с особенностью В России нынешний год официально объявлен Годом Семьи, что укладывается в государственную политику решения демографических проблем. В данном случае — через укрепление общественного института, предназначенного, по идее, для рождения и полноценного воспитания...