Электроника Гаджеты

Техника пошла в рост

Софья Инкижинова
22 февраля 2021, 00:00

Пандемия и девальвация рубля привели к росту спроса и цен на бытовую технику и электронику. В этом году ожидается снижение потребительской активности, усилия игроков будут направлены на оптимизацию издержек и индивидуальную работу с потребителем

АНДРЕЙ ЛЮБИМОВ/RBC/TASS

Вслед за ростом цен на продукты питания в России начинают подниматься цены на непродовольственные товары, в первую очередь на бытовую технику и электронику (БТиЭ). Как правило, этот рынок быстрее всего вслед за продовольствием реагирует на изменение макроэкономической конъюнктуры. Так, из-за пандемии цены на сырье, например на металл, и компоненты для производства бытовой техники выросли и продолжают расти. Во-вторых, дорожает логистика, прежде всего по доставке товаров из Китая, где из-за нехватки контейнеров значительно выросли цены на логистические услуги. В-третьих, запасы техники на складах очень низкие: в прошлом году из-за высокого спроса ритейлеры почти распродали свои остатки, а новая продукция оценивается по более высокому валютному курсу. На данный момент дефицит товарных объемов сохраняется, и даже самые смелые игроки рынка предрекают, что полное восстановление на производствах и в логистике произойдет не ранее третьего квартала текущего года.

Сегодня ритейлеры рапортуют об увеличении потребительского спроса на бытовую технику — рост от 25%. Однако, принимая во внимание, что покупательная способность россиян существенно снизилась, эти цифры говорят скорее о перераспределении спроса из офлайновых магазинов в интернет. Покупатели стали в разы больше заказывать онлайн, в том числе крупногабаритную технику.

По оценкам, в России объем продаж БТиЭ в 2020 году вырос почти на 20% в денежном выражении. Самыми быстрорастущими категориями стали ноутбуки и мобильные устройства, продажи которых увеличились почти на 40%. Из крупной бытовой техники больше всего выросли продажи холодильников и стиральных машин: на 25 и 15–20% соответственно. Активный рост демонстрировали товары для гейминга и мелкая домашняя бытовая техника.

Впрочем, в натуральном выражении рынок БТиЭ почти не увеличился — в объемах выросли лишь драйверы категорий, тогда как в основном рынок подрастал за счет ценовой инфляции. По данным Price.ru, популярные категории товаров, такие как микроволновки, миксеры и хлебопечки, выросли в цене на 5–20% за 2020 год. Существенно подорожали пылесосы — более чем на 30%.

Пока потребительского спада по БТиЭ нет, но большинство игроков рынка находятся в его ожидании. На данном этапе ритейлеры пытаются сдерживать цены за счет имеющихся запасов и разного рода акций, создавая индивидуальные предложения потребителям, в том числе кредитные. Однако в ближайшей перспективе — в феврале–марте цены вырастут как минимум на 10–15%. И даже если в дальнейшем цены остановятся в росте или начнут снижаться, то до уровня предыдущего года не упадут.

Полная версия этого материала доступна только подписчикам

Читать материалы из печатного выпуска журнала в полном объеме могут только те, кто оформил платную подписку на ONLINE-версию журнала.

Подписаться за 400 руб Все материалы номера за 120 руб Я – подписчик