Рекламный рынок не первый год находится в стадии трансформации. Традиционный инвентарь теряет свои позиции, а цифровые технологии в рекламе работают все более эффективно. Как развивается рынок наружной рекламы и как его операторы оценивают эффективность своей работы, «Эксперту» рассказал владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор.
— Объем рекламы в прессе и на ТВ идет на спад, в интернете — растет. А что с наружной рекламой, динамика положительная?
— Официально считается, что ниша, в которой работает медиахолдинг МАЕР, в 2023 году подросла на 64%. Уточню, что речь идет только о современных цифровых рекламоносителях уличного формата, способных транслировать видеоизображение. Их эффективность в разы выше, чем, к примеру, у рекламных щитов старого типа, на которые клеят бумагу или баннерную ткань.
По итогам 2023 года неплохие результаты показал и подсегмент «реклама внутри помещений». Он вырос на 30% к 2022 году. Обе цифры — 64% и 30% — не отражают рост рекламного рынка в минутах или часах эфира, в колич