Рекламодатели начали сокращать объемы размещения, а иногда и замораживать бюджеты на продвижение на Wildberries после атак украинских дронов на склады, сообщили источники «Коммерсанта» в рекламных агентствах. В Digital Budget зафиксировали сокращение бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле по сравнению с июнем
На Wildberries заметно сократилась рекламная активность после атак беспилотников на склады маркетплейса, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на три источника в крупных рекламных агентствах.
В некоторых категориях рекламодатели полностью заморозили рекламные бюджеты на Wildberries или существенно сократили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту сервиса, уточнил собеседник издания в одной из крупных рекламных групп. По его словам, это произошло в категориях FMCG (повседневные товары, которые быстро покупаются и расходуются), «фарма», «бытовая техника» и «электроника».
В Digital Budget отметили сокращение бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле месяц к месяцу.
В пресс-службе Wildberries подтвердили «Коммерсанту» «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения», но отметили, что его масштабы сильно преувеличены: «В текущих условиях продавцы пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса». В компании добавили, что в качестве меры поддержки Wildberries начислили промобонусы для оплаты продвижения товаров.
Объекты Wildberries подвергаются атакам беспилотников с середины июля. В частности, в RWB сообщали, что в результате атаки БПЛА в ночь на 11 августа произошло возгорание на логистическом объекте компании в Воронежской области. Огонь был ликвидирован, товар, хранившийся на складе, почти не пострадал, уточнили в компании.
Wildberries начнет тестирование программы по открытию партнерских хабов для хранения и обработки товаров продавцов маркетплейса, сообщила 7 августа пресс-служба RWB. Мера принята в рамках поддержки продавцов и владельцев пунктов выдачи, уточнили в компании. Собственники и арендаторы подходящих помещений смогут открывать партнерские хабы и получать вознаграждение за обработку, хранение и отгрузку товаров продавцов маркетплейса.
