Внутренние документы Meta (признана экстремистской и запрещена в России), подготовленные к концу 2024 года, показывают, что в прошлом году компания ожидала около 10% годовой выручки (около $16 млрд) от рекламы мошеннических схем и запрещенных товаров. Об этом
сообщил Reuters со ссылкой на внутренние документы компании.
По данным издания, соцсети компании в течение как минимум трех лет не могли эффективно блокировать такие объявления на Facebook, Instagram и WhatsApp (все соцсети принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Ежедневно пользователям показывали около 15 млрд «высокорисковых» мошеннических объявлений, на которых Meta зарабатывала около $7 млрд в год. Рекламодателей блокировали их только при высокой (не ниже 95%) вероятности мошенничества, а алгоритмы персонализации увеличивали их видимость при кликах, утверждает агентство.
Представитель Meta Энди Стоун заявил Reuters, что оценка потенциальных доходов от мошеннической рекламы была проведена компанией, чтобы подтвердить объем запланированных инвестиций для борьбы со злоумышленниками. По его словам, в документах, с которыми ознакомился Reuters, приведены «приблизительные и чрезмерно полные» цифры. Позже компания установила, что реальные показатели были ниже, поскольку, как утверждает представитель Meta, в первоначальном анализе учитывалось «много» легитимных объявлений. Он отказался предоставить агентству обновленные данные.
Внутренние материалы показывают, что политика Meta допускала лимит на «потерю выручки» от действий против подозрительных рекламодателей до 0,15% выручки за полугодие. Это составляет около $135 млн из $90 млрд, полученных Meta в первой половине 2025 года, отмечает Reuters. Энди Стоун обратил внимание, что цифра в 0,15% взята из документа о прогнозе доходов и не является жестким ограничением.
В условиях усиления давления регуляторов компания выбрала «умеренный подход» в борьбе с мошенничеством. Стратегия предполагает снижение доли выручки от нарушающей правила рекламы с 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025 и до 5,8% в 2027 году, а также закладывает штрафы регуляторов в размере до $1 млрд, что значительно ниже потенциальных доходов от проблемной рекламы.
7 апреля президент РФ Владимир Путин
подписал закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах запрещенных или нежелательных организаций, а также на сайтах с ограниченным доступом, включая Instagram и Facebook. Поправки вступили в силу 1 сентября 2025 года. Ответственность за нарушение запрета несут рекламодатель и рекламораспространитель. Штрафы для физлиц составляют от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
