Контентная платформа OnlyFans (с 2022 г. доступ с российских IP-адресов к ней закрыт) со штаб-квартирой в Лондоне начала работу в 2016 г. Ее модель проста — создатели контента на основе платной подписки делятся с клиентами своими шедеврами, а OnlyFans забирает у них за это 20% выручки. Декларируется, что на платформе есть контент о музыке, фитнесе, кулинарии и пр., основной доход приносят материалы эротического характера. OnlyFans принадлежит оффшорной компании Fenix International Limited, зарегистрированной на Британских Виргинских островах, а ее бенефициаром является предприниматель Леонид Радвинский, который ранее основал портал «для взрослых» MyFreeCams.
Из корпоративного отчета следует, что OnlyFans является самой эффективной медиаплатформой по такому показателю, как выручка на одного сотрудника. Каждый работник платформы в 2024 финансовом году принес компании около $30,6 млн. Для сравнения: аналогичный показатель у YouTube составляет $7,6 млн, TikToc — $0,6 млн, свидетельствуют данные аналитического портала multiples.vc. У лидеров высокотехнологичного бизнеса, акции которых можно купить на биржах, таких как Nvidia и Apple, показатели еще ниже — $3,6 млн и $2,4 млн на человека соответственно.
Впрочем, есть одна более эффективная IT-компания — это Tether Limited, которая выпустила самый известный и популярный, привязанный к курсу доллара стейблкоин Tether USD (USDT). Эта монета широко используется в криптовалютных расчетах как аналог доллару, а каждый сотрудник компании принес работодателю $83 млн.
Внушительные размеры выручки на одного сотрудника OnlyFans управляющий директор инвесткомпании «Риком-Траст» Дмитрий Целищев объяснил «Эксперту» так: «С одной стороны, это бизнес-модель, ориентированная на доходы через подписку и отдельные платные просмотры эксклюзивного контента, в том числе 18+, не конкурируя при этом с другими соцсетями, которые получают доход в основном за счет продажи рекламы. С другой стороны, вместо штатного маркетинга на компанию работает целая армия инфлюенсеров с их фолловерами, обеспечивая разнообразие контента и рост аудитории, что демонстрирует эффективность качественно проработанной реферальной программы с бонусами и выплатами, запущенной несколько лет назад».
У OnlyFans в штате на конец отчетного периода числилось всего 46 штатных сотрудников против 2,8 тыс. — у YouTube и 36 тыс. — у Nvidia.
Однако один из лучших показателей в мире «выручка/работник» никак не свидетельствует об успешности бизнеса, и этот критерий не используется в оценках инвестиционной привлекательности. Если смотреть на динамику роста компании, видно что он замедляется. Так, в 2024 г. суммарный общий объем транзакций через платформу вырос на 9%, до $7,2 млрд, на столько же возросла собственная выручка компании (до $1,41 млрд), а прибыль до уплаты налогов увеличилась на 4%, до $683,6 млн. Для сравнения: в 2021 г. валовая выручка OnlyFans выросла на 118% из-за пандемии COVID, за последующие 2 года показатель увеличивался на 16% и 19% соответственно.
Ранее обсуждалась возможность вывода OnlyFans на IPO на одной из западных бирж, сейчас говорят о том, что компания может быть продана некоему консорциуму инвесторов за $8 млрд.
«С высокой долей вероятности и с учетом специфики компании, думаю, что выход на прямую сделку в формате M&A (mergers and acquisitions, сделки по слиянию и поглощению. — „Эксперт“) выглядит более реалистичным сценарием. Да, с дисконтом, но с минимальным раскрытием информации это более предпочтительный шаг для владельца. Это если мы говорим о текущем моменте. Если же заглянуть за горизонт 2–3 лет, то вероятность IPO вырастает, но для этого собственнику и менеджменту компании нужно серьезно поработать над глубокой трансформацией бизнеса — от восприятия бренда до урегулирования правовых вопросов и раскрытия информации о балансах компании», — поделился своим мнением Дмитрий Целищев.
Отметим, что биржевые перспективы бумаг производителя взрослого контента неоднозначны. Сейчас на бирже NASDAQ под тикером PLBY торгуются акции Mountain Crest Acquisition Corp., которая была создана исключительно для покупки в 2020 г. американской Playboy Enterprises Inc. С пиковых значений, достигнутых в мае 2021 г. ($63 за штуку), к середине октября 2025 г. капитализация компании сократилась в 45 раз.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
