Интервью

Рынок блогерской рекламы в России может сократиться на 15% по итогам года

Рынок блогерской рекламы в России может сократиться на 15% по итогам года
Фото: Jesus Loves Austin/Unsplash
Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году может столкнуться со спадом. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные агентства Okkam Creative и других участников рынка.

По данным экспертов, объем рынка может сократиться на 15%. Основной причиной негативного прогноза называется запрет рекламы в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена).

В Okkam Creative полагают, что «даже рост альтернативных площадок не сможет компенсировать отсутствие одной из ключевых соцсетей». Для сравнения: в прошлом году рынок демонстрировал рост на 15-20%.

Еще одним фактором, способным замедлить развитие отрасли, в продюсерском агентстве Purple Door называют возможный переход участников рынка на «серые» схемы, в частности, нативную рекламу.

Спрос на альтернативные форматы уже растет. По информации PR-агентства Comunica, наблюдается повышенный интерес к размещению нативной рекламы в Telegram. В некоторых отраслях этот спрос увеличился более чем на 80% в годовом исчислении.

Аналитики агентства Getblogger также спрогнозировали пятикратный рост объема рекламы в TikTok в России до 15 млрд руб. в 2025 году. По их оценке, доля платформы по итогам года может увеличиться до 15% против 3% в 2024-м. Рост интереса к TikTok объясняют более качественными алгоритмами и высокими органическими охватами по сравнению с конкурентами, а также изменения в законодательстве, вступившие в силу с 1 сентября 2025 года, которые запретили размещать рекламу в Instagram.

Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag

Последние материалы
Безградусная перспектива
Молодое поколение россиян пьет все меньше спиртного
Европа не прокачивает газ
В мире,
Не все европейские страны успевают заполнить ПХГ на целевые 90%
Трамп готовится осушить вашингтонское болото
В мире,
Республиканцы спровоцировали шатдаун для зачистки госбюрократии