Что рекламодателям – благо, пользователям – смерть?

Какова эффективность рекламы навязчивой в виде баннеров или как таковой? Ни для кого не секрет что она уже изрядно надоела, тем более если вылетает не в нужное время не в нужном месте, так зачем она нужна, если ее сразу закрывают не читая или игнорируют?

• 
  Алексей Катков Mail.Ru Group, вице-президент

  Компании, которые заботятся о своей репутации, уже давно отказались от показа рекламы в виде всплывающих окон. Сейчас главная задача всех продавцов интернет-рекламы сделать рекламу максимально эффективной для рекламодателя и максимально интересной для пользователя.
  
  Фактически, сейчас интернет-реклама, пользуясь различными технологиями, подбирается индивидуально для каждого человека на основании его социально-демографического портрета, поведения, интересов. Такая реклама будет полезна для пользователя и позволит рекламодателям повысить эффективность объявлений.
• 
  Анна Зимина Click.ru, исполнительный директор

  Здесь нужно разобраться с самим понятием эффективности. О хорошем: многие рекламодатели преследуют цели, не совсем очевидные на первый взгляд, например, популяризация нового продукта. Для этого часто используется медийная реклама форматов Rich-Media или FullScreen.
  
  Такие баннеры чаще всего можно закрыть быстро и просто, одной кнопкой. Как показывает практика, раздражения у пользователей такие баннеры вызывают очень мало, а их эффективность довольно высока.
  
  О плохом: есть рекламодатели, стремящиеся к агрессивному общению с пользователем. Они как раз и заказывают всевозможные pop-up и pop-under баннеры.
  
  Если обратить внимание, то быстро становится понятно, что это всё примерно одни и те же тематики — развлечения, игры, adult, вирусные программы. Для таких тематик подобные баннеры — хорошая возможность привлекать много дешевого трафика на свои сайты, несмотря на то, что подобная реклама действительно сильно раздражает пользователей.
• 
  Александр Крыжановский NewLineMedia, технический директор

  Действительно, у большинства пользователей выработался иммунитет к навязчивой рекламе и к баннерной в частности.
  
  Тем не менее, по нашим исследованиям, переходы по навязчивой рекламе осуществляются, причем в больших количествах. Но конверсионность их очень мала.
  
  Считаю, что основная задача таких баннеров — брендинг, а не сбор трафика.