Машины не покупают даже с рекордными скидками

Москва, 06.03.2015
Ford присоединился к плеяде автопроизводителей, снизивших цены и дающих хорошие скидки. После ажиотажного спроса компании ожидали его спада, закладывая при повышении курса в новую цену возможную прибыль. Но спрос рухнул на 40%, что многих заставляет балансировать на грани рентабельности вплоть до приостановки производств

Российско-американская компания Ford Sollers предложила покупателям до 31 марта приобрести автомобили по сниженным ценам. В сообщении об акции говорится, что цена на Ford Kuga уменьшена на 19% - до 1,1 млн рублей, Ford EcoSport – на 20%, Ford Explorer – на 12%, а на флагманскую модель Ford Focus – на 23%, до 599 тыс. рублей. Это сделано благодаря наметившейся стабилизации курсов валют, отмечают в Ford Sollers.

Автоконцерны начали скидывать цены еще в январе. Daewoo весь модельный ряд стал продавать дешевле на 70 тыс. руб, Great Wall — на 30-120 тыс руб. В конце февраля Renault снизил цену Duster на 3%. Модели Peugeot с марта подешевели в среднем на 200 тыс. рублей. Компании стремятся поддержать спрос, по итогам января обвалился на 40%. По данным «Автостат Инфо», в январе продано 88 418 новых «легковушек», в тот же период  годом ранее – 147 648. А по сравнению с декабрем, когда было реализовано 277 188 автомобилей, продажи просто рухнули.

Однако глобальная Ford находится в особой ситуации, и по российскому направлению терпит убытки. Ford Sollers локализовал в России производства во Всеволжске, Елабуге, а в 2014 году и в Набережных Челнах стоимостью 900 млн долларов – именно его судьба решалась во время девальвации. «Их штаб-квартира дольше других думала, поскольку ситуация особенная: или закрывать новый завод, как это делала Opel, или еще побороться за долю рынка по примеру конкурентов, которые давят скидками, - рассказал «Эксперт Online» исполнительный директор аналитического агентства «Автостат» Сергей Удалов. – А выжить будет трудно: февраль по спросу ожидается еще хуже. Получается, что рынок сейчас отдает часть того, что заработал на ажиотажном спросе, хотя тогда и покупали по большим ценам».

Московский автозавод Renault в феврале планирует на две-три недели приостановить выпуск машин. Основная причина — неполная загрузка из-за продолжающегося падения рынка и перенос в 2014 году производства части моделей на АвтоВАЗ. Ford еще в прошлом году снизил продажи в России на 38% - до 65,96 тысяч машин. В январе продажи упали еще более чем наполовину.

В целом же рынок легковых автомобилей России сократился, по данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), в январе на 24,4% - до 115,4 тыс. машин. И уже в феврале продажи Ford рухнули на 76%, до 1,5 тыс машин, Renault — на 46%, до 91 тыс машин, Chevrolet — на 74%, до 3,3 тыс машин.

Однако Ford вошел в число тех концернов, которые повысили цены ввиду девальвации, причем больше всех – на 45%. Тем не менее, убыток компании в России за четвертый квартал прошлого года оценивался в 121 млн долларов. «Компании пользуются пока передышкой в связи со стабилизацией курса рубля. Но опять непонятно, чего от него ждать, поэтому выбрана такая модель стимуляции спроса, как скидка, временное снижение – ее всегда можно развернуть обратно, - пояснил «Эксперт Online» аналитик «ВТБ капитал» Владимир Беспалов. – При этом больше всего сейчас выиграют те, кто продает европейские автомобили: евро стал намного дешевле доллара. Кстати, это одна из причин убытков Ford».

Беспалов не исключает, в этом году автопроизводителям придется и дальше сокращать производства: «На заводах, как и прошлом году, неизбежны простои, сокращение смен, рабочей недели, хотя массовых увольнений и удастся избежать, поскольку оптимизация персонала проведена в прошлом году».

У партнеров




    «Киберзащите промышленности нужны глобальные решения»

    Директор департамента защиты информации и IT-инфраструктуры «Норникеля» Дмитрий Григорьев — о применении информационных технологий и коммуникаций в мирных целях

    "Персонализация каналов продаж в ритейле"

    Компания «Той.ру» одна из первых внедрила в рознице омниканальную систему обслуживания клиентов. Учредитель сети Алиса Лобанова поясняет, чем этот опыт может быть полезен другим ритейлерам

    ММК признан одной из самых прибыльных для инвесторов металлургических компаний в мире

    Флагман отечественной металлургии вошел в топ-5 лидеров отрасли по показателю совокупной акционерной прибыли

    «План Сатаны», или Здоровая еда будущего

    Во всем мире неуклонно растет потребление альтернативных продуктов на растительной основе — мяса, молока, сыра, масла

    Продается завод металлоконструкций в Красноярском крае

    Действующее предприятие с многолетней историей - Восточно-Сибирский завод металлоконструкций (г. Назарово, мкрн Промышленный узел, 8) выставлен на торги.
    Новости партнеров

    Tоп

    1. По наличной валюте будут приняты решения
      Российское правительство рассмотрит проект изменений в валютном законодательстве для операций с наличными между резидентами и нерезидентами. Последним может в нововведениях понравиться не все, хотя в основном они направлены на либерализацию
    2. Путин ответил на газовый вызов
      Oilprice: американские сланцевая революция и сжиженный газ не остались без ответа. Он пришел из Арктики
    3. Недобровольная отставка
      Где искать скрытых инициаторов скандала вокруг британского посла в Вашингтоне
    Реклама