Кофе и скумбрии

Книги
Москва, 06.02.2006
«Эксперт» №5 (499)

2 ноября 1994 года брат и сестра Хашеми, адвокат Сахар и специалист по банковским инвестициям Бобби, сидели в лондонском кафе. Сахар посетовала на отсутствие в Лондоне капуччино со сливками, брат в ответ предложил заняться созданием сети кофе-баров. В апреле 2001 года основатели компании Coffee Republic, чей бренд был назван одним из пяти символов современной деловой Британии, сложили с себя полномочия управления кофейной империей и решили написать книгу о ее создании, поскольку чувствовали: им есть что рассказать. И рассказали -- как вначале понятия не имели, где взять стартовые 90 тыс. фунтов, и в процессе их поиска получили 22 отказа от банков. Как подбирали название. Как выяснили, что "почти все, что нам необходимо, либо вообще отсутствовало на рынке, либо было недостаточно высокого качества". Как выбирали каждую салфетку. Как компания выросла и стала акционерным обществом -- и брат с сестрой поняли, что их "дитя" дальше должно идти самостоятельно.

Едва ли не главной своей целью авторы считают развенчание "эффекта Ричарда Брэнсона": они хотят разубедить читателя в том, что "каждый, кто начинает свое дело, имеет особое благословение в виде какой-то гениальности". Сами они утверждают, что не заработали в детстве ни пенса и не обладают творческими способностями. И ссылаются на Питера Друкера: предприниматели очень разные, и многие из них, к примеру, "очаровательны не более, чем замороженная скумбрия". Все, что нужно, -- это ответить на главный вопрос, уверен ли я, что хочу быть предпринимателем. Те, кто уверен, почерпнут в увлекательном дневнике создания Coffee Republic массу проверенных на практике рекомендаций: от совета собирать все газетные вырезки, имеющие отношение к будущему бизнесу, до примера подробного бизнес-плана. Один из основных советов звучит так: "Если у вас очень качественный продукт, то все, что вам нужно, -- это чтобы люди попробовали его хотя бы один раз".

Новости партнеров

«Эксперт»
№5 (499) 6 февраля 2006
Армия
Содержание:
В неестественной позе

Следствие по делу об избиении рядового Сычева зашло в тупик

На улице Правды
Реклама