"Снарк" пошел на Псков

Москва, 13.09.2004
«Эксперт Северо-Запад» №34 (191)

Петербургская сеть книжных магазинов "Снарк" объявила о начале экспансии за пределы города - в другие регионы Северо-Запада. На этой неделе компания открывает магазин в Пскове. На очереди - Петрозаводск и Выборг.

"Снарк" - вторая по объему петербургская книжная торговая сеть (после "Дома книги"). Как признает заместитель генерального директора компании "Снарк" по PR Наталья Соколова, выход в регионы - достаточно рискованное предприятие. Реальный потенциал региональных рынков практически неизвестен. Очевидно, придется долго выстраивать новую - иную, чем в Петербурге, ценовую политику и маркетинговую стратегию. С другой стороны, это возможность с нуля сформировать рынок, на котором поначалу практически не будет конкурентов.

Как уже отмечал "Эксперт С-З" (см. 10 от 15 марта 2004 года), петербургская книжная розница развивается достаточно динамично: ежегодный рост этого рынка в денежном выражении составляет 10-15%. Вместе с тем его ближайшие перспективы нельзя назвать радужными: по результатам исследования, проведенного книжной сетью "Буквоед", подавляющее большинство петербуржцев не покупает книг. Рост объемов продаж обеспечивает одна узкая категория потребителей - состоятельные домохозяйки, чьи доходы и, соответственно, покупательная способность увеличиваются. Пока этой группы потребителей хватает для успешной работы трех активных игроков петербургского книжного рынка. Однако, чтобы эти игроки могли быстро развиваться, открывая новые точки, нужен более широкий спрос. Расширить спрос (за счет регионов) и стремятся книжные сети.

Санкт-Петербург

У партнеров

    Реклама