По сведениям газеты "Ээсти пяэвалехт", импорт российского пива в Эстонию за прошлый год вырос почти в восемь раз: с 78,5 тыс. литров в 2001 году до 619 тыс. в 2002-м. В этом году темпы прироста замедлились, однако тенденция сохраняется: за первое полугодие объем российского импорта составил 508 тыс. литров.

По данным ГТК РФ, в 2002 году более 90% в импорте российского пива в Эстонию составляла продукция пивоваренной компании "Балтика" (580 тыс. литров). В тройку наиболее продаваемых российских марок входят также "Старый мельник" и "Ярпиво". В отделе по связям с общественностью компании "Балтика" сообщили, что рассматривают эстонский рынок как перспективный и планируют продолжить маркетинговое продвижение и рекламную поддержку своего брэнда, начатую минувшим летом. Специалисты пивоваренной компании считают, что успех отчасти обусловлен общим ростом интереса населения Эстонии к России и российским товарам всех групп, который отмечается в последнее время.

Участники эстонского пивного рынка называют ряд других причин, повысивших популярность российского пива. Марге Салусте, директор по продажам фирмы AS Prisma Peremarket, владеющей сетью крупных супермаркетов Prisma по всей Эстонии, считает, что российское пиво дешевле на 2-3 кроны за бутылку при одинаковом, если не лучшем, качестве. Директор по рыночным исследованиям Сакуского пивзавода Карин Сепа отметил, что россияне поставляют свою продукцию в пользующейся повышенным спросом таре - одно- и полуторалитровых пластиковых бутылях, розлив в которые завод освоил лишь к середине лета.

Однако в относительном выражении успех российского продукта довольно скромен. Российская доля в 2002 году не превысила 14% в общем объеме импортного пива. Первенство среди пивных импортеров на эстонском рынке уже несколько лет удерживают финские пивовары, к которым в этом году вплотную приблизились украинские производители. К тому же доля привозного пива на рынке прибалтийской страны не слишком значительна - не более 5% от потребляемого эстонцами ячменно-солодового напитка.