Темпы роста туризма по России замедлились до 4%. Повлияли проблемы с топливом, снижение интереса к пляжному отдыху, перераспределение потоков. Однако по итогам года ожидается небольшое увеличение числа поездок. Роста доходов гостиниц и других КСР (коллективных средств размещения, к которым также относятся кемпинги и базы отдыха) на 14,2% удалось достичь за счет их легализации и ввода турналога.
РРоссияне в первом полугодии 2026 г. совершили 43,2 млн поездок по стране, рост год к году составил 4,3%. Об этом «Эксперту» рассказали в Минэкономразвития РФ. В прошлом году за тот же период рост составлял 7%. За первые 6 месяцев года Россию посетили 2,5 млн иностранных туристов, что на 20,1% превышает показатель аналогичного периода 2025 г. Ведомство учитывает число гостей КСР.
Общее число ночевок в КСР в первом полугодии 2026 г. выросло на 9,3%, до 170,9 млн, а доходы этих объектов увеличились на 14,2%. В санаторно-курортных организациях численность размещенных увеличилась на 6,9%.
В Cosmos Hotel Group подтверждают позитивную динамику. Президент компании Александр Биба рассказал «Эксперту», что в зависимости от региона рост количества гостей составляет 4–10%. Стабильно высокий спрос показывают объекты в Москве, Санкт-Петербурге, Карелии и Мурманске. Остальные направления сети отелей Cosmos сохраняют уровень загрузки на уровне прошлого года. Количество иностранных туристов в первом полугодии 2026 г. выросло на 3,4% год к году. Наибольшее количестве туристов наши отели встретили из Китая: их доля в общей структуре составляет 40%.
В AZIMUT Hotels по итогам первого полугодия общий объем размещений увеличился на 2,5% относительно прошлого года, рассказали в пресс-службе компании. Турпоток заметно перераспределился: на фоне проседающего юга там видят высокую загрузку в региональных центрах, загородных объектах и на локальных курортах. Жители Москвы, Санкт-Петербурга, Урала и Дальнего Востока, которые раньше активно выбирали Черноморское побережье, в этом сезоне из-за проблем с логистикой чаще остаются в своих регионах или отправляются в соседние.
Наиболее заметный рост внутреннего туризма зафиксирован в Карачаево-Черкесской Республике (+117,4%), а въездного — в Магаданской области (в 15,7 раз). В десятку лидеров по числу туристических поездок в первом полугодии вошли Москва (6,4 млн), Краснодарский край (4,2 млн), Московская область (3,3 млн), Санкт-Петербург (3,3 млн), Татарстан (1,5 млн), Крым (1,1 млн), Свердловская область (1,1 млн), Тюменская область (980 тыс.), Ростовская область (864 тыс.) и Ставропольский край (800 тыс.).
Как меняются цены на отели и билеты
Средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях летом с учетом допуслуг составила 12,4 тыс. руб. (+5,6%), сообщает «Коммерсант» со ссылкой на Travelline. По информации «Островка», средняя стоимость ночи достигает 6,1 тыс. руб. (+5%).
Согласно данным сервиса для покупки авиабилетов «Авиасейлс», самым популярным направлением по России в первом полугодии 2026 г. стала Москва — на нее пришлось 27% внутренних бронирований. Также путешественники выбирали Санкт-Петербург (12%), Сочи (6%), Калининград (4%), Минеральные Воды (4%).
Средний чек на человека в одну сторону, по данным «Авиасейлс», за год вырос на 1%, до 9,8 тыс. руб. При этом на ряде направлений перелеты стали дешевле. Сильнее других средний чек снизился на билеты в Волгоград (−11%) и Сочи (−10%). Путешественники проводили в поездках по России в среднем 5 дней, а билеты бронировали за 12 дней до вылета. Доля бронирований с детьми составила 7%.
«Отмена виз с Китаем дала мощный импульс Дальнему Востоку — там число иностранных гостей выросло кратно. После спада прошлого года восстанавливается Анапа. Всё больше людей путешествуют по своему региону», — цитирует Минэк слова своего руководителя Максима Решетникова.
Согласно данным Росстата, число туристов, которые останавливались в КСР России в 2025 г., составило около 92 млн (+2 млн год к году). Общее число поездок иностранных граждан в РФ с целью туризма в 2025 г. составило 1,64 млн, следует из статистики Погранслужбы ФСБ. Это на 4,5% больше, чем годом ранее.
За первое полугодие 2026 г. с вокзалов и станций ОАО «РЖД» отправились 625 млн пассажиров, что на 0,4% больше, чем за аналогичный период 2025 г. Общий пассажиропоток российских авиакомпаний за 6 месяцев снизился на 3,2%, до 49,2 млн человек.
Замедление роста турпотока связано со снижением интереса россиян к пляжному отдыху, пояснил «Эксперту» президент Общенационального союза индустрии гостеприимства (ОСИГ) Алексей Волков. Упал также и автотуризм за счет проблем с бензином.
Увеличить внутренний турпоток возможно за счет автотуризма, улучшения логистики и снижения стоимости авиабилетов, расширения географии и количества автобусных туров, а также за счет изменения экономической ситуации и повышения покупательной способности, считает эксперт. Прибыль бизнеса можно наращивать за счет оптимизации расходов, снижения фискальной нагрузки, внедрения дополнительных сервисов. Сейчас стоит вопрос о сохранении бизнеса и туризма, а не об увеличении прибыли.
«Мы видим просадку по иностранным туристам, в том числе и по китайским», — сказал «Эксперту» вице-президент Альянса туристических агентств Алексан Мкртчян. По его словам, наибольшая просадка наблюдается по турпотоку из стран Ближнего Востока. Снижение год к году составило 35%. Заметный рост въездного туризма обусловлен учетом в статистике всех иностранцев, в том числе трудовых мигрантов. Улучшить ситуацию во внутреннем туризме можно, решив проблемы с топливом, считает он. У некоторых отельеров действительно возросли доходы. Например, у анапских. Но бизнес в Крыму и Новороссийске просел. Также на доходы отелей повлиял введенный турналог. Реально нарастить прибыль можно только за счет снижения качества сервиса и ухудшения качества услуг. Повысить цены на проживание сейчас невозможно.
Темпы роста внутреннего туризма замедляются, но по итогам года ожидается небольшой прирост, сообщил директор Ассоциации туристических агрегаторов Александр Брагин. При этом туристические потоки перераспределяются: вместо южных направлений растет спрос на Северо-Запад, Поволжье и Урал. Быстрее рынка развивается природный туризм и поездки в малые исторические города. Для дальнейшего роста необходимы развитие транспортной инфраструктуры, улучшение логистики, продвижение регионов и увеличение номерного фонда, чтобы удовлетворить растущий спрос.
