Доходы от сбора за интернет-рекламу в России в 2026 г. могут составить 16 млрд руб., подсчитал кабмин в пояснительной записке к бюджету на трехлетку. Сбор в размере 3% от квартального дохода от интернет-рекламы действует с апреля 2025 г.
Доходы федерального бюджета от обязательных отчислений за распространение рекламы в 2026 г. могут составить 16 млрд руб., следует из пояснительной записки к проекту федерального бюджета на 2027–2029 гг.
С 2027 по 2029 гг. доходы от сбора за интернет-рекламу, как ожидается, будут каждый год составлять 16,25 млрд руб.
Кабмин впервые дал оценку доходов от сбора за интернет-рекламу в рамках бюджета. Сбор ввели 1 апреля 2025 г., его размер составляет 3% квартального дохода от распространения рекламы. За первые полгода действия этой нормы участники рынка, по оценке Роскомнадзора, перечислили в бюджет 7,8 млрд руб.
Текущий год станет первым полным годом взимания этих обязательных отчислений.
Расчет сбора базируется на данных, которые участники рекламного рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР; оператор — РКН). В прошлом году компании передали в ЕРИР данные о размещениях на 691 млрд руб., следует из отчета РКН. Эти цифры на 19,5% меньше показателя 2024 г.
По оценке Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 г. российский рынок рекламы и продвижения в интернете вырос на 28% — до 1,569 трлн руб.
30 сентября правительство внесло проект федерального бюджета на 2027 г. и плановый период 2028 и 2029 гг. в Госдуму. В следующем году дефицит бюджета составит 2,2% ВВП. В бюджетный пакет законопроектов также вошли поправки в Налоговый кодекс, в том числе введение единой прогрессии для «пассивных» доходов.
