Минцифры и Роскомнадзор официально сообщили о готовности снять ограничения с доступа к платформе Roblox на территории России. В пресс-релизе ведомства говорится о «гарантиях ответственного поведения», «соблюдении законодательства» и «усилении мер по защите несовершеннолетних». Звучит благородно и дипломатично. Но давайте, как принято в деловой аналитике, называть вещи своими именами. Мы стали свидетелями классической капитуляции крупного бизнеса перед лицом упущенной выгоды.
Валерий Корнеев
Председатель союза «Цифровой мир»
RRoblox стал первым западным технологическим гигантом, который наглядно продемонстрировал рынку, что лозунги о «неприкосновенности цифровой свободы» и «принципиальной позиции» отлично смотрятся в пресс-релизах, но рассыпаются в прах, когда на чаше весов оказываются десятки миллионов долларов недополученной выручки. Российский рынок, несмотря на все макроэкономические сложности и санкционное давление, остается слишком лакомым куском, чтобы им можно было пренебрегать ради красивых идеологических жестов.
Обратите внимание на то, какой рычаг давления оказался эффективным. Роскомнадзор использовал тему защиты детей. Это ход, безупречный с точки зрения как юридической логики, так и глобального PR. Любой международной корпорации гораздо проще согласиться на «усиление алгоритмов модерации», «локализацию контента» и «сотрудничество с регулятором», чем вступать в бесперспективные идеологические споры о цифровом суверенитете. Формулировка о том, что «существующие технологии защиты были неэффективны», — это элегантный способ для компании сохранить лицо, признав при этом необходимость играть по новым правилам.
При этом если бы эти требования были уникальными в мире, так нет. Посмотрите на Европу, тотально дискриминирующую американский бигтех и вводящую идентификацию для входа в интернет с теми же аргументами об обеспечении прав несовершеннолетних. Так в чем отличие от требований России? Вот и соглашаются. Тем более что явно виден общий тренд на восстановление отношений с Россией.
Ну что же. Прецедент создан. И теперь вопрос не в том, вернутся ли другие, а в том, кто именно и на каких условиях последует примеру Roblox. Очередь за теми, у кого в России огромная, лояльная аудитория, но есть растущие проблемы с монетизацией или регуляторным давлением.
Кого же стоит ждать за столом переговоров с РКН в ближайшей перспективе? Например, Epic Games. Аудитория, скажем, Fortnite в России колоссальна, однако компания теряет прямую монетизацию из-за отключения платежных систем. Пиратство и серые схемы пополнения аккаунтов не приносят прибыли правообладателю. Создание локального юридического лица, внедрение российской системы возрастной маркировки и модерация контента по требованиям РФ — вполне реальная и, главное, окупаемая цена за возврат легальных платежей и спокойную работу на рынке. Что касается того же Discord, то компромисс в виде открытия официального представительства в РФ и внедрения инструментов модерации, пожалуй, мог бы стать способом сохранить миллионы активных российских пользователей и выйти из числа заблокированных ресурсов. Бизнес-модель платформы строится на сетевом эффекте, и потеря русскоязычного сегмента для нее критична.
Здесь можно упомянуть еще сервисы цифровой дистрибуции различного контента и стриминги. Компании, которые в 2022–2024 гг. ограничились молчаливым уходом или заморозкой аккаунтов, теперь вынуждены пересматривать свои стратегии. Рынок не терпит вакуума. Нишу уже заполнили локальные игроки и компании из дружественных юрисдикций. Чтобы вернуться, западным брендам придется не просто разблокировать доступ, но интегрироваться в российскую цифровую экосистему на условиях регулятора.
И здесь очевидно, что настоящий цифровой суверенитет строится не на тотальных и бессмысленных запретах, а на способности государства диктовать прозрачные и жесткие правила игры. Мы создали эти правила. Roblox их принял, обменяв абстрактную «свободу» на вполне конкретные деньги и рыночные доли. Остальным корпорациям предстоит сделать тот же прагматичный выбор: либо играть по нашим правилам, обеспечивая безопасность пользователей и платя налоги, либо оставаться за дверью, гордо неся знамя «свободы», которое в условиях реального бизнеса начинает стремительно ветшать. Рынок, как известно, идеологических иллюзий не терпит.
