Практика двойных цен на маркетплейсах уйдет в прошлое. Правительство работает над введением единых правил отображения цены, сообщил премьер-министр Михаил Мишустин. Они будут закреплены законодательно и активно обсуждаются в Госдуме с представителями рынка. При этом новые правила не отменят скидки как таковые и не запретят применять маркетинговые стратегии. По сути это — комромисс в борьбе банков и маркетплейсов за потребителей.
Коротко суть предложений Минэкономразвития сводится к тому, что цена на товары и услуги на витрине маркетплейсов больше не будет задваиваться в зависимости от способа оплаты. В результате, дочерние банки маркетплейсов лишатся самого видного места прямо в карточке товара. Это важная уступка, на которую пошли платформы.
Тем не менее, на этапе оформления заказа покупатели все же сможет выбрать вариант оплаты, при котором получит скидку. Среди этих вариантов по-прежнему будет доступна оплата картой дочернего банка площадки, но не только. Маркетплейсы обязались показывать пользователям предложения от всех банков, кто готов предоставить скидку или иные бонусы — баллы, кешбэк или что-то еще. То есть цифровые платформы откроют доступ к маркетинговым инструментам сторонних банков.
Скидки останутся, вопреки слухам и недобросовестным спекуляциям о том, что они якобы исчезнут. Регуляторные меры не ударят по кошелькам россиян.
Таким образом, главное требование банков — запретить аффилированным банкам маркетплейсов давать скидки покупателям и тем самым уравнять все способы оплаты — осталось без удовлетворения. Однако аргумент о том, что платформы злоупотребляют своим положением для продвижения аффилированных финансовых организаций, было услышано.
В итоге правительство помогло бизнесу найти компромиссное решение, которое нельзя назвать победой или поражением одной из сторон. Это должно оздоровить конкуренцию и будет стимулировать участников рынка бороться за потребителя.
Емко, на мой взгляд, идею регуляторных мер на слушаниях в Госдуме сформулировала глава Центробанка Эльвира Набиуллина. Система должна быть понятна, прозрачна, и все игроки рынка должны иметь возможность давать покупателю скидки, участвовать своими деньгами в маркетинге. Это означает и честную конкуренцию, и пользу для потребителя.
