Значительную часть наших экспертов вы знаете в лицо. Задача платформы «Эксперта» — выявлять новых героев делового мира и связывать их друг с другомКоллаж: «Эксперт»
«Эксперт» решил возглавить цифровую повестку и, пока это не стало мейнстримом, запустил новый сайт. Конечно, это ирония, поэтому признаемся честно: мы размышляли, а нужен ли в принципе нашему изданию новый сайт, стоит ли делать на это ставку? Ведь медиапотребление трансформируется в формат вертикалей, тексты уступают место визуалу, новостные агрегаторы узурпируют трафик на свои площадки. Мы решили, что сайт нужен, но он не должен работать как склад или витрина контента в вебе. Цифровая площадка «Эксперта» помогает связывать героев, их мысли и запросы между собой. Новый сайт — это платформа экспертов.
ППлатформенность — принцип нового сайта журнала «Эксперт». Герои нашего медиа — бизнесмены, аналитики, ученые, государственные деятели, управленцы, журналисты — всегда на первом плане. Важны их личные знания, опыт, навыки. Персонализация экспертизы — это часть нашего ДНК. Мы подготовили площадку, где герои «Эксперта» смогут взаимодействовать: предложить собственную экспертизу рынку и найти нужные компетенции на стороне, провести нетворкинг. Словом, себя показать и на других посмотреть.
На какие позиции и функции нового сайта стоит обратить внимание (сразу оговоримся, что они будут расширяться и обновляться):
Топлайн. Это раздел, где мы презентуем флагманские продукты, а также рубрики, которые находятся в центре интересов героев и редакции в данный момент.
Поэтому одна часть элементов топлайна — это фиксированные разделы. Главные из них — это интервью и подкасты.
Другая часть — это элементы, появление которых зависит от повестки. Например, в дни крупных форумов там могут публиковаться специальные тематические разделы: ПМЭФ, ВЭФ, ЦИПР и т.д. В период реализации важных для «Эксперта» проектов именно их вы будете видеть на этой верхней позиции.
Интервью и подкасты. Это, пожалуй, наиболее персонализированные из всех форматов, где наши собеседники раскрывают глубоко личные идеи, мысли, экспертизу. За два года мы поговорили с десятками государственных деятелей высокого уровня, бизнесменами, управленцами, лидерами мнений. Вот лишь некоторые имена: Максим Орешкин, Антон Силуанов, Дмитрий Медведев, Сергей Чемезов, Евгений Касперский, Андрей Костин.
А гости видеоинтервью — подкаста «Принципы» — выдающиеся российские предприниматели и визионеры, которых объединяет стойкость к кризисам и превратностям судьбы. Ведущий Михаил Хомич обсуждает с ними мышление, принципы и практики лидерства.
Главный материал. Вы точно не пройдете мимо центральной публикации. Мы намеренно делаем на этом акцент. Таким образом мы подчеркиваем, что «Эксперт» — это не новостное агентство, не ежедневная газета, не еженедельник, а ежемесячный журнал (в данном случае речь о сущности, а не о «принтовости»), который находится над схваткой — наблюдает за повесткой сверху. Мы стремимся делать более глубокие выводы, выявлять большие тренды, формировать стратегические прогнозы: выступать навигатором для наших героев и даже для других медиа.
Колонки. Этот раздел на главной странице следует сразу за центральным материалом. Такая позиция позволяет выдвигать героев на первый план. Колонки — это довольно крупный жанр, где авторы представляют идеи, объясняют логику той или иной цепочки событий, делают аргументированные прогнозы.
Дмитрий ГиенкоАрт-директор «Эксперта»
Несколько слов о дизайне: во внешнем виде, архитектуре нового сайта мы развиваем концепцию фирменного стиля бренда, которая уже реализуется в макете печатной версии журнала, наших каналов в Telegram, Max и других продуктах. Она отсылает нас к эстетике конструктивизма и супрематизма, базируется на принципах минималистичного 2D-дизайна.
Это позволяет передать избирательность, бережный подход к контенту, создать атмосферу премиального бутика, а не торгового центра. Отсыл к стилистике первой половины ХХ века говорит как раз о том, что мы наблюдаем крупные тренды, даже такие, которые могут длиться десятилетиями.
Новости. Мы не стремимся охватить всю новостную повестку, публиковать каждое громкое заявление или конкурировать количеством материалов с информагентствами или классическими деловыми изданиями. В центре нашего внимания только те события, заявления и решения, которые напрямую или в перспективе могут влиять на нашу жизнь. Каждый день мы стараемся сформировать для читателя цельную картину дня, чтобы в потоке информации он не упускал действительно важные новости.
Брифы. В английском языке слово brief имеет два основных значения: «краткий» (если это прилагательное) и «инструктировать» (если это глагол). В нашей рубрике эксперты делятся короткими соображениями по вопросам оперативной повестки (которая формируется в «Новостях») и рекомендуют, как поступить в текущих обстоятельствах, например, с помощью краткосрочных прогнозов. «Брифы» — это раздел для дискуссий, треды или «стена» (которую так и не вернул Дуров). Здесь герои могут реагировать собственным комментарием на замечания своих коллег, анализировать повестку почти в онлайн-режиме.
Статьи. В этом разделе героями выступают журналисты. Здесь мы продвигаем их компетенции, экспертизу и близкое знакомство с кулуарной, подлинной повесткой лиц, принимающих решения — в компаниях, отраслях, госаппарате, регионах и т.д., словом, инсайдерские знания редакции.
Артем ГеллерГлавный архитектор и создатель макета сайта журнала «Эксперт»
Когда работаешь с таким брендом, как «Эксперт», быстро понимаешь, что сайт здесь не может быть просто витриной материалов. Он показывает, как медиа мыслит, как расставляет приоритеты, как помогает читателю отличать важное от второстепенного. В этом смысле новый сайт «Эксперта» решает не дизайнерскую, а более крупную задачу: переводит интеллектуальную природу издания в современную цифровую архитектуру.
У «Эксперта» есть очень важное качество: он не про сиюминутный информационный шум, а про объяснение устройства процессов. Это требует не потока публикаций, а ясной системы. Здесь не чувствуется инерция классического новостного портала, где разные типы материалов конкурируют друг с другом за внимание. В новой версии сайта «Эксперта» проявляется зрелая структура: главное, короткие форматы новостей, брифы, позиции авторов, печатная версия журнала. Это не просто сайт СМИ, а инструмент ориентации в сложной реальности.
Дружим экономиками. Так называется один из основных редакционных проектов, главный в разделе «Тема года». Он находится на особой позиции главной страницы и подчеркивается крупной яркой иллюстрацией, чтобы показать значимость проблематики для страны и ее экономики в целом. В проекте «Дружим экономиками» речь идет о дружественно-нейтральных для России странах, на которые переориентируются наши компании. Рынки этих государств, их национальная специфика (налоги, регулирование, кадры) мало понятны для предпринимателей и представителей власти. «Эксперт» изучает дружественные экономики и формулирует рекомендации, как вести бизнес в этих юрисдикциях.
Мероприятия. Этот раздел — цифровое проявление нашей офлайн платформы. «Эксперт» не делает классические конференции, а формирует коммьюнити экспертов. Принцип наших мероприятий: максимальное взаимодействие. Главные спикеры вступают в диалог с аудиторией, гости задают им вопросы, общаются друг с другом, с журналистами, партнерами. Словом, мы сбиваем экспертов в одну тусовку, разогреваем котел из мыслей, идей, инсайдов. Например, героями главного экспертного диалога прошлого года стали Максим Орешкин, Антон Силуанов, Максим Решетников. В закрытом режиме мы обсудили с ними волнующие аудиторию темы.
Если счет не загрузился
автоматически,
нажмите кнопку «Скачать счет».
Смена пароля
Продолжая работу с expert.ru, вы подтверждаете использование сайтом cookies вашего браузера с целью улучшить предложения и сервис на основе ваших предпочтений и интересов.
Дмитрий Гиенко
Арт-директор «Эксперта»
Артем Геллер
Главный архитектор и создатель макета сайта журнала «Эксперт»
