Туристический трафик за рубеж летом 2026 г. увеличился на фоне укрепления рубля, отмены виз с Китаем и «раскатки» вьетнамского направления. Рост отчасти носит ситуативный характер и вряд ли существенно повлияет на темпы развития внутреннего туризма — на него давят другие факторы. В то же время внутрироссийский туристический бизнес теряет наиболее платежеспособных клиентов.
Что говорят цифры
Туристические агрегаторы и туроператоры отмечают рост интереса россиян к отдыху за границей этим летом. По данным сервисов «Островок» и «Авиасейлс», предоставленных «Эксперту», доля бронирований зарубежных поездок в июне — августе 2026 г. выросла на 4 процентных пункта в годовом выражении. В «Авиасейлс» она достигла 30% от общего объема, у «Островка» — 18%. Еще более резкую динамику фиксирует туроператор FUN&SUN: количество бронирований за данный период увеличилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По данным сервиса «Яндекс Путешествия», число бронирований зарубежных отелей на лето 2026 г. увеличилось на 55%.
В чем причины
Руководитель пользовательских продуктов «Яндекс Путешествий» Михаил Островерхий пояснил «Эксперту», что на динамику спроса повлияло упрощение процедуры въезда россиян в некоторые страны. Например, в Китай число забронированных с начала июня поездок выросло на 44% год к году. Лето 2026 г. стало первым полным сезоном, когда россияне могут посещать страну без виз. Также восстанавливается интерес к европейским странам. Правда, туда российским туристам зачастую приходится добираться с пересадками.
Отдых за границей стимулировали и проблемы с логистикой в России, сложившиеся на фоне дефицита топлива. С конца мая 2026 г. в некоторых субъектах РФ начали вводить ограничения на продажу бензина и дизельного топлива, которые к концу июня действовали почти в половине из них. В связи с этим туристы начали отказываться от дальних путешествий на автомобилях. Кроме того, этим летом стали чаще объявлять сигнал «ковер» в российских аэропортах. А в Крыму, помимо проблем с топливом, наблюдаются еще и перебои с энергоснабжением, отменен отдых в детских оздоровительных лагерях, сообщал ранее «Эксперт».
Подстегнул интерес к загранице и крепкий рубль, считает управляющий директор «Островка» Ирина Козлова. С ней соглашаются коммерческий директор Tez Tour Воскан Арзуманов и гендиректор Space Travel и член правления Российского союза туриндустрии Артур Мурадян. «При этом начавшееся ослабление российской валюты может нивелировать положительные результаты первого полугодия и динамика зарубежных поездок по итогам 2026 года может остаться на прошлогоднем уровне в 13,4 млн человек», — считает он. По оценке АТОР, в первом полугодии россияне совершили около 9,5 млн поездок за рубеж — на 8,7% больше, чем годом ранее.
В июне реальный эффективный курс рубля (REER), рассчитанный по отношению к валютам основных внешних партнеров, укрепился на 0,3% по сравнению с маем, отмечали в ЦБ. В июле, по предварительным данным, REER ослаб на 2,9% относительно июня. Несмотря на это, показатель всё равно остается выше своей медианы последних лет (+12,1% к медиане с января 2015 г. по июнь 2026 г.).
Что с ценами
Спрос на зарубежный отдых растет несмотря даже на удорожание его стоимости, хотя оно незначительно. По данным «Яндекс Путешествий», средняя цена за бронь жилья на сутки в Турции увеличилась на 6% в сравнении с прошлым годом и составляет 14 тыс. руб., в Египте — на 8%, до 11 тыс. руб. Для сравнения: в Сочи средняя стоимость суток составляет 8,5 тыс. руб. (не изменилась по сравнению с прошлым годом). «Островок» дает подобную же статистику: в среднем ночь в Турции этим летом стоит 12 тыс. руб. (+7%), в Египте — 10 тыс. руб. (+9%), в Сочи — 6,5 тыс. руб. (без изменений год к году). Таким образом, при повышении цены зарубежного отдыха в пределах 10% граждане России готовы предпочесть его поездкам по стране.
Что это значит
- Для российского бизнеса. Российский туристический бизнес теряет деньги в связи со сложившейся ситуацией, уверен президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков. Помимо текущей недополученной прибыли, бизнес сокращает инвестиции в стройку новой инфраструктуры. По его словам, инвестиции в туротрасль сокращаются в Москве на 30–40%, на юге страны — еще сильнее, а, в частности, в Крыму практически сошли на нет.
- Для российских туристов. Организованные туристы готовы предпочесть отдых в Турции, так как он сопоставим по цене или немного дороже отдыха внутри страны, при этом проблем с логистикой за границей меньше, рассуждает Алексей Волков. Кроме того, дефицит топлива на российских курортах и информационные сообщения провоцируют беспокойство туристов, что также стимулирует выбирать заграничный отдых, отмечает в свою очередь вице-президент Альянса туристических агентств России Алексан Мкртчян.
А дома лучше
Несмотря на рост популярности зарубежных поездок, по России граждане путешествуют всё еще с бо́льшим интересом. В первом полугодии 2026 г. совершено 43,2 млн таких поездок (+4,3% год к году). Хотя в 2025 г. за тот же период рост путешествий по стране составил 7%.
В России сейчас реализуется несколько проектов в сфере туризма. Например, курорты «Новая Анапа» (Краснодарский край, инвестиции 461–560 млрд руб.), «Белая дюна» (Калининградская область, 416 млрд руб.), «Приморск» (Запорожская область, 351 млрд руб.), «Золотые пески России» (Крым, 72–120 млрд руб.), горнолыжный комплекс Шерегеш (Кемеровская область, более 100 млрд руб.) По подсчетам Ассоциации туроператоров России, около 80,5% инвестиций (более 1,36 трлн руб.) планируется направить на развитие морских курортов, еще 11,8% (198,8 млрд руб.) — в строительство всесезонных резортов на Байкале, Камчатке и в Тверской области, 7,7% (130,2 млрд руб.) направляется на расширение горнолыжных центров.
