К сентябрю 2026 г. среднесуточный трафик Telegram сократился на треть, WhatsApp* — на четверть, а аудитория Max заметно выросла по сравнению с апрелем. Эти три мессенджера, вероятно, продолжат доминировать на рынке — нишевые азиатские и турецкие онлайн-сервисы не смогли их серьезно потеснить. При этом темпы роста аудитории российского приложения замедляются по мере приближения к пиковой точке, которая для России составляет порядка 70–80 млн пользователей.
Три кита российской переписки
В августе 2026 г. среднесуточная аудитория Telegram (учитывались те, кто заходил хотя бы раз в сутки) составила 33,8 млн человек старше 12 лет, следует из данных, предоставленных «Эксперту» Mediascope. Это на 33% меньше, чем в апреле 2026 г., когда Роскомнадзор ввел ограничения на работу сервиса.
За тот же период суточная аудитория WhatsApp* сократилась на 24%, до 22,6 млн пользователей, а аудитория Max выросла на 3%, до 69,9 млн человек.
Компания Mindscapes (на основе данных Similarweb и Mediascope) приводит похожие цифры по количеству пользователей, но другую динамику. По оценкам компании, аудитория Telegram и WhatsApp* по состоянию на август снизилась по сравнению с мартом на 53% и 26% соответственно, составив 33,5 млн и 22,5 млн человек. Аудитория Max выросла на 14%, до 68 млн посетителей в сутки.
В самом Max оценивают среднесуточную аудиторию в 88 млн человек с учетом пользователей младше 12 лет и юзеров за рубежом. При этом еще до блокировок Telegram российский сервис рос значительными темпами. Например, за полгода с сентября 2025-го по март 2026 г. количество пользователей Max выросло в 4 раза, следует из данных Mediascope. 88 млн пользователей — показатель, близкий к предельной аудитории любого сервиса для переписки в РФ, считает председатель совета фонда развития цифровой экономики Герман Клименко. «Max рос по экспоненте, поэтому дальнейшая динамика будет менее интенсивной», — уверен эксперт.
Как создавался мессенджер Max
Разработчиком российского мессенджера является компания VK. Ее крупнейший акционер — «МФ Технологии» (владеет 57,3% голосов интернет-холдинга). Совладельцами МФТ являются страховая компания «СОГАЗ» и «Газпром-медиа Холдинг» (им принадлежит по 45%), еще 10% — у госкорпорации «Ростех».
Бета-версия Мax была запущена в марте 2025 г., а в июне президент России Владимир Путин подписалзакон о создании национального мессенджера, наделив именно Мax этим статусом. По задумке, он должен объединить функционал обмена сообщениями и государственные сервисы. Официально сумма инвестиций в разработку Max не раскрывается, но, по оценке экспертов, опрошенных «Ведомостями», вложения могли достигать 1–2 млрд руб.
Max начал быстро расти на фоне блокировок и ограничений доступа к иностранным сервисам. Так, с августа 2025 г. началось постепенное ухудшение качества звонков в WhatsApp*, а осенью того же года были введены дополнительные ограничения со стороны Роскомнадзора. Первые попытки блокировки Telegram предпринимались властями еще в апреле 2018 г. после отказа компании предоставить ФСБ ключи для расшифровки сообщений пользователей. Новая волна ограничений прокатилась в августе 2025 г. (Роскомнадзор ограничил звонки в Telegram), с февраля 2026 г. регулятор начал замедлять работу мессенджера, объясняя это борьбой с мошенничеством и несоблюдением российского законодательства. Официально Роскомнадзор ограничил доступ к Telegram в апреле 2026 г.
Россияне предпочитают мейнстрим
Помимо перехода в Max, российская интернет-аудитория на фоне замедления и блокировок популярных онлайн-мессенджеров начала переключаться на нишевые сервисы. Например, в марте этого года сообщалось о всплеске скачивания в App Store южнокорейского KakaoTalk, сингапурского Imо и китайского WeChat. Среди других новых для россиян сервисов моментального обмена сообщениями фигурировал турецкий BiP. По данным МТС AdTech, аудитория азиатских мессенджеров в России в марте выросла почти на 60% с низкой базы. Аудитория BiP за I квартал оценивалась почти в 2 млн пользователей, WeChat — в 1,7 млн.
Однако всплеск популярности таких мессенджеров оказался ситуативным. По данным Mindscapes, предоставленным «Эксперту», Viber, Imo, BiP и KakaoTalk в августе по сравнению с предыдущим месяцем уже потеряли от 10% до 53% аудитории в зависимости от сервиса. Расти продолжает только WeChat (+13% к предыдущему месяцу). «На альтернативные мессенджеры, например WeChat, Viber, и BiР, люди массово не перешли», — подтвердил Герман Клименко. Для расширения аудитории они должны охватывать весь «социальный граф человека», то есть полный список
