Стоимость билетов на концерты росла в последние 3 года быстрее инфляции: в Москве и Санкт-Петербурге — примерно на 30%, в регионах — до 39%. Это обусловлено качественными изменениями рынка развлечений: создатели шоу предлагают зрителю всё более масштабные проекты, требующие вложений. Аналогичные процессы происходят и в театральном сегменте, но цены на билеты там растут медленнее.
ВВ середине мая зрители, желающие попасть на премьерные показы спектакля «Гамлет» с Юрой Борисовым в главной роли — его поставил Андрей Гончаров на сцене МХТ им. Чехова, — столкнулись с тем, что билеты с момента начала продаж были раскуплены за 40 минут, и с тех пор они доступны только у перекупщиков по цене, достигающей 200 тыс. руб. Официально самые дорогие билеты стоили 50 тыс. руб.
Чуть раньше театр Никиты Михалкова выпустил театральный суперхит «Без свидетелей», в котором дебютировала как театральная актриса его дочь — Анна Михалкова — и сыграл свою первую роль после выхода из заключения Михаил Ефремов. На заседании Совета по культуре, состоявшемся 25 марта, Михалков пригласил президента РФ Владимира Путина на спектакль и назвал предельную неофициальную стоимость билетов: «Кстати говоря, спекулянты продают билеты по 200 тысяч. Была идея скупить их раньше и заработать, но не вышло. Это сделали люди, которые в этом ушлые. Я приглашаю бесплатно». На сайте театра номинал самого дорогого билета на этот спектакль обозначен в 31 тыс. руб.
В данном случае речь идёт о постановках, вызвавших в первой половине года наибольший ажиотаж. Что касается других постановок, то здесь цифры намного скромнее.
По данным компании Ticketscloud, исследовавшей изменение стоимости билетов за последние 3 года (май 2023 — май 2026), средняя стоимость билетов на концерты в Москве и Санкт-Петербурге выросла с 2023 руб. до 2631 руб. (+30%). В театрах — с 2057 руб. до 2369 руб. (+15%).
В регионах цены тоже росли. Если в 2023 г. средняя стоимость билета на концерт составляла 1817 руб., то в 2026 г. она достигла 2529 руб. (+39%) Театральные билеты подорожали с 1882 до 2170 руб. (+15%).
Коммерческий директор ГК KASSIR.RU Екатерина Каменева в интервью «Эксперту» объяснила рост цен не только инфляцией (за этот период она составила, по расчётам сайта CALCUS.RU, 25,51%), но и изменением самого рынка культурных событий. И в концертной индустрии, и в театральном сегменте заметно выросли требования аудитории к качеству контента, уровню постановок и общему зрительскому опыту.
KASSIR.RU наблюдал активный рост концертного рынка в 2025 г. Тогда продажи в сегменте концертов увеличились более чем на 50% в денежном выражении и примерно на 23% по количеству проданных билетов. Средняя стоимость билетов на концерты на KASSIR.RU выросла в 2025 г. на 23%, а по рынку в целом — примерно на 25%.
«Рост цен в этом сегменте обусловлен инфляцией, удорожанием отдельных статей расходов и качественными изменениями, — пояснила Екатерина Каменева. — Современные концерты становятся значительно более масштабными с точки зрения продакшена, визуальных решений и технического оснащения. Организаторы инвестируют в свет, звук, мультимедийные технологии и создание полноценного зрительского опыта. Дополнительное влияние оказывает расширение гастрольной деятельности и рост числа крупных туров».
В театральном сегменте, по результатам совместного отраслевого исследования рынка офлайн-мероприятий, средняя цена билета в 2025 г. выросла на 12%. По словам Екатерины Каменевой, ключевым фактором стало увеличение затрат на создание спектаклей: за последние 5 лет себестоимость постановок выросла в 3–4 раза. Театры активно инвестируют в сценографию, техническое оснащение и новые форматы работы со зрителем, постепенно превращаясь в современные культурные пространства.
Одновременно сохраняется высокий спрос: посещение театра всё чаще воспринимается как особое событие или подарок, что поддерживает интерес аудитории. «Мы видим устойчивый интерес к премьерам, семейным постановкам и региональному театру, а зрители готовы выбирать более качественный продукт». На платформе KASSIR.RU театральный сегмент вырос в 2025 г. на 44% в денежном выражении и на 30% по количеству проданных билетов.
В исследовании, подготовленном «Яндекс Афишей», KASSIR.RU и консалтинговой компанией OKS Labs by Okkam (февраль 2026 г.), отмечается несколько долгоиграющих тенденций на рынке офлайн-мероприятий, в том числе эскапизм: внешние шоки и закрытые границы увеличивают спрос на развлечения внутри страны. Отсутствие голливудских премьер в кино и международных событий в спорте стали еще одним мощным фактором, переключившим зрителей на концерты, театры, музеи и выставки.
Рост рынка концертов в 2023 г. формировался во многом за счет ускоренного роста цен на билеты. Удорожание билетов на фоне инфляции и роста издержек, вызванного в том числе повышением качества мероприятий, стало ключевым источником увеличения объёма рынка.
После замедления темпа роста в 2024 г. на фоне теракта в «Крокусе» рынок вернулся к росту в 2025 г. Этому способствовали стабилизация потребительских настроений, возвращение востребованных исполнителей, включая артистов 90-х и некоторых зарубежных артистов. В 2025 г. рынок демонстрирует активный рост также за счет увеличения количества проданных билетов. В дальнейшем рост сохранится, но будет несколько сдерживаться покупательной способностью аудитории.
С 2021 г. театральный рынок показывает стабильный рост со среднегодовым темпом 32%. В 2026 г. прогнозируется замедление темпов роста относительно предыдущих лет — до 10%. Основным драйвером роста в 2026 г. остается повышение средней цены на билеты. Однако в будущем ожидается также увеличение предложения качественных театральных площадок.
