Вместо собственного оригинального контента онлайн-кинотеатры в России все чаще создают совместные проекты с телеканалами. Такая стратегия позволяет не только сократить расходы на производство, но и расширить аудиторию. В результате общее количество проектов видео-стримингов будет расти.
Почему стриминги смотрят на ТВ
Больше половины премьер в российских онлайн-кинотеатрах в первом полугодии 2026 г. были созданы совместно с телеканалами, сообщили «Эксперту» в консалтинговой компании J’son & Partners Consulting. Количество фильмов и сериалов совместного производства увеличилось в 1,5 раза год к году, до 120 картин, а число оригинальных проектов стриминговых платформ выросло лишь на 30%, до 52 единиц.
Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов указывает, что этот тренд наметился еще в 2025 г., и он связан со сложностями в привлечении новых подписчиков. При этом спрос на контент не иссякает, поэтому платформы вынуждены искать новые точки роста, резюмирует эксперт.
Например, в витрине «Кинопоиска» (принадлежит «Яндексу») представлены проекты НТВ, ВГТРК, «Первого канала». Там же есть контент «Амедиатеки» (принадлежит «АМ ТВ»). При этом платформа не обязательно покупает такой контент по классической лицензионной схеме, а использует модель revenue share, при которой автор получает согласованный процент от дохода платформы, сгенерированного его трансляциями или видео, а также доступ к более широкой базе подписчиков, поясняет Дмитрий Колесов.
«Второй экран» для сериала
Тенденцию на рост интереса к сотрудничеству с другими онлайн-кинотеатрами и телеканалами подтвердили «Эксперту» в «КИОН», Premier и Wink.
Сериал «Подслушано в Рыбинске» окупился еще до выхода на экраны благодаря партнерству Premier с видеоплатформой START (принадлежит ООО «Диджитал медиа холдинг»; совладелец — «МегаФон»), рассказали в пресс-службе Premier. «На рынке сейчас превалирует тренд на коллаборации, которые способствуют оптимизации не только ресурсов производства, но и затрат на промо проектов, а также увеличению количества зрителей за счет нескольких точек дистрибуции контента», — отмечает гендиректор кластера «КИОН» (онлайн-кинотеатр, книжный сервис и музыкальный стриминг) Кирилл Тренин.
Wink также развивает сотрудничество с телеканалами, подтвердили в сервисе, — телеэфир становится «вторым экраном» для проекта и стимулирует интерес к нему на площадке онлайн-кинотеатра.
Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» воспринимался зрителями прежде всего как история от онлайн-платформ Wink (принадлежит «Ростелекому» — 70%, НМГ — 21,4%, и СТС — 8,7%) и START, но в его реализации участвовал и телеканал НТВ, который впоследствии показал сериал в своем эфире, добавляет Дмитрий Колесов из J’son & Partners Consulting.
Крупнейшие онлайн-кинотеатры России
Лидерство по доле рынка удерживает принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск» (31,3% оборота), следует из данных TelecomDaily за первое полугодие 2026 г. Второе и третье места делят Okko (принадлежит менеджменту) и «Иви» (принадлежит IVI.RU MEDIA LIMITED) с долей рынка по 16,4%. Далее следуют Wink, на который приходится 15,2% оборота, «КИОН» (7,6%) и START (7,2%).
Общее количество подписок на видеосервисы в России составляло около 132 млн в 2025 г. В среднем на одного подписчика приходится 3,15 подписки. В результате уровень проникновения видеосервисов составляет около 64% от числа российских домохозяйств. Дальнейшего экспоненциального роста подписок ожидать не стоит. Потолок рынка оценивается в 70–75% домохозяйств.
Потенциал наращивания подписочной базы кроется в регионах, считают в Wink. По прогнозам компании, достижение пика по количеству подписок возможно не ранее 2028 г.
Быстрее, выше, спортивнее
Уникальной модели развития придерживается онлайн-кинотеатр Okko, который помимо сериалов инвестирует в спортивный контент, говорят в J’son & Partners Consulting. Причем речь идет не только о покупке прав на трансляцию, но и о создании собственного «околоспортивного» контента — это и студийные дискуссии, и репортажи корреспондентов, и другие элементы спортивной экосистемы.
Такая стратегия позволяет Okko привлекать потребителей подобного контента, которые впоследствии остаются на сервисе уже в качестве постоянных подписчиков, поясняет гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.
Коллаборация — способ сэкономить
Переход к совместному производству контента во многом связан и с удорожанием производства «цифры». Так, стоимость создания фильмов и сериалов в 2026 г., по оценке Дениса Кускова, выросла на 15% по сравнению с 2025 г. При этом темпы роста замедлились, отмечает эксперт: в 2023 г. кинопроизводство подорожало примерно на 40% год к году. Среди причин — рост спроса на контент на фоне дефицита востребованных сценаристов и других киноспециалистов, добавляет Дмитрий Колесов.
Напрямую онлайн-кинотеатры не подтвердили сокращение расходов на кинопроизводство, но в Premier, например, рассказали о смещении фокуса с количества проектов на повышение их качества. «Теперь мы инвестируем в съемки проектов, в которых видим потенциал стать народным хитом: со звездным кастом, сильным сценарием, дорогими масштабными съемками», — подчеркнули в пресс-службе компании.
В Wink, напротив, не планируют сокращать инвестиции в производство в 2026–2027 гг., сообщил гендиректор онлайн-кинотеатра Антон Володькин. Он отметил, что помимо успешных сериалов платформы «Трудно быть богом» и «Первая ракетка», в производстве находятся еще несколько громких проектов, в том числе сериал «Тяжелый люкс» с Паулиной Андреевой и Иваном Янковским и новые сезоны «Фишера» и «Ландышей».
Как рынок будет развиваться дальше
Партнерская модель помогла онлайн-кинотеатрам нарастить показатели по премьерным проектам. За первое полугодие 2026 г. их общее количество выросло до 207 против 151 годом ранее (+37%), подсчитали в J’son & Partners Consulting. При этом, как отмечает аналитик «Финам» Леонид Делицын, фокус акционеров онлайн-кинотеатров постепенно смещается на монетизацию сервисов; дальнейшее привлечение крупных инвестиций маловероятно.
Общее количество проектов видео-стримингов будет продолжать расти, так как это довольно маржинальный бизнес, прогнозирует гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. «Среднегодовая динамика роста онлайн-кинотеатров по выручке — 20%, поэтому перспективы онлайн-кинотеатров в целом неплохие», — полагает он.
Рынок сегодня правильнее рассматривать не как единое пространство, а как систему различных моделей развития, считает Дмитрий Колесов. Одни компании делают ставку на собственное производство, другие — на партнерства, третьи — на спортивный контент или привлечение аудитории через чужие платформы.
