Многие предприниматели, увидев новости вокруг Павла Дурова, наверняка задумались не столько о его личной ситуации, сколько о собственных рисках. Главный вопрос в том, насколько безопасно продолжать строить маркетинговые коммуникации, рекламу и продажи через Telegram.
Контекст
Основатель Telegram Павел Дуров будет объявлен в международный розыск, сообщили в ФСБ. Ему предъявлены обвинения по статье о содействии террористической деятельности (ч. 1.1 ст. 205.1 УК РФ).
По информации ФСБ, администрация Telegram не удалила каналы, чаты и боты, активно используемые спецслужбами Украины и экстремистскими организациями для «подготовки диверсионно-террористических актов в России, массовых убийств и кибермошенничества», последствиями которых стали многочисленные человеческие жертвы, был нанесен многомиллиардный материальный ущерб.
Опасения вполне объяснимы. Российский бизнес уже проходил похожую историю с Meta*. Сначала были ограничены возможности использования принадлежащих ей платформ, затем постепенно ужесточалось регулирование и появились запреты, непосредственно затронувшие рекламную деятельность.
Сейчас важно разделять несколько юридических вопросов:
- Уголовное преследование Павла Дурова само по себе не означает автоматического запрета Telegram, признания мессенджера экстремистской или террористической организацией. Для каждого из таких последствий необходимы отдельные решения суда или уполномоченных органов.
- Риски для рекламного рынка возникли с 1 сентября 2025 г., с введением запрета на распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен по решению Роскомнадзора. Весной 2026 г. ФАС заявляла, что размещение рекламы в Telegram может расцениваться как нарушение этой нормы, хотя позднее уточнило, что наказывать за это до конца года не будут.
Если позиция регулятора не изменится, размещение рекламы в Telegram может повлечь административную ответственность. Риски при этом могут возникать как у рекламодателя, так и у рекламораспространителя, включая владельца или администратора Telegram-канала.
Риски покупки Telegram Premium для бизнеса
Отдельный вопрос связан с приобретением Telegram Premium и иных платных сервисов платформы для ведения корпоративных каналов или каналов блогеров. Пока использование Telegram, администрирование канала или приобретение Premium-подписки не образуют состава правонарушения и не могут автоматически квалифицироваться как финансирование терроризма.
Однако ситуация может измениться, если правовой статус Telegram будет пересмотрен и деятельность связанных с платформой лиц получит специальную юридическую квалификацию, либо государство прямо ограничит осуществление платежей в их пользу. В этом случае регулярная оплата Premium-подписок и других сервисов платформы теоретически может оцениваться как предоставление финансовых средств в пользу организации или лиц, в отношении которых установлены специальные запреты. Но для этого одного уголовного дела в отношении основателя Telegram недостаточно. Необходимы отдельные правовые основания, а также установление признаков соответствующего правонарушения или преступления.
При таком сценарии вопросы могут возникнуть не только к сотруднику, который купил подписку. Если платеж был совершен за счет компании, проверяться могут действия всей цепочки лиц, участвовавших в принятии и исполнении решения:
- сотрудников;
- администраторов канала;
- руководителя подразделения;
- директора;
- бухгалтерии;
- других должностных лиц.
Уголовная ответственность в этом случае — персональная и наступает для конкретных физических лиц при наличии всех элементов состава преступления. Само юридическое лицо уголовной ответственности по российскому законодательству не несет.
Однако для компании могут возникнуть иные последствия:
- административная ответственность;
- блокирование платежей;
- вопросы со стороны банков и контролирующих органов;
- включение операции в контур финансового мониторинга;
- расторжение договоров;
- репутационные потери и претензии к руководству по поводу ненадлежащей организации внутреннего контроля.
Поэтому компаниям уже сейчас разумно вести учет платежей за цифровые сервисы, определять лиц, уполномоченных принимать решения об их приобретении, и не использовать для корпоративных расходов личные банковские карты сотрудников без надлежащего оформления.
При изменении правового режима платформы необходимо будет оперативно прекратить соответствующие платежи, отменить автоматическое продление подписок и пересмотреть порядок использования корпоративных аккаунтов.
Что делать предпринимателям
Не стоит впадать в крайности. Оснований немедленно прекращать любую работу в Telegram сейчас нет. Но строить маркетинговую стратегию исключительно вокруг одной платформы становится всё более рискованно. Самым разумным решением выглядит диверсификация каналов коммуникации.
Одновременно бизнесу необходимо пересмотреть договоры на размещение рекламы. В них желательно определить сроки публикации и удаления рекламных материалов, распределить обязанности по маркировке и передаче данных, предусмотреть последствия изменения законодательства и возможность досрочного прекращения размещения, если использование площадки станет противоправным или экономически бессмысленным.
Особого внимания требуют рекламные публикации, которые размещаются в 2026 г., но должны оставаться доступными после 1 января 2027 г. Пока отсутствуют достаточные официальные разъяснения о том, как регулятор будет оценивать такие материалы. Поэтому в новых договорах разумно предусмотреть возможность их удаления до окончания переходного периода либо незамедлительно после изменения позиции государственных органов.
* Компания Meta признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории Российской Федерации.
** Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
